# Amorepacific cumple 81 años y apuesta a crecer en el mercado global

> El grupo surcoreano celebró su aniversario en Seúl y definió tres prioridades para 2026 dentro de su visión "New Beauty". Apunta a facturar 15 billones de wones en 2035.

- URL: https://republisher.online/notas/amorepacific-cumple-81-anos-y-apuesta-a-crecer-en-el-40f359
- Publicada: 6 sept 2026, 21:00 (2026-09-07T00:00:00.000Z)
- Actualizada: 24 oct 2026, 04:25 (2026-10-24T07:25:44.500Z)
- Firma: Redacción de Republisher
- Secciones: [Skincare & Beauty](https://republisher.online/secciones/skincare), [Economía](https://republisher.online/secciones/economia)

Amorepacific Group realizó el 4 de septiembre una ceremonia por su 81° aniversario en su sede global del barrio de Yongsan, en Seúl. Allí, el presidente del grupo, Kyungbae Suh, ratificó el rumbo de expansión internacional bajo la visión "New Beauty": "Construyamos una empresa que fije nuevos estándares de belleza para clientes de todo el mundo".

El acto se transmitió en vivo a las filiales del grupo en el mundo, en coreano, inglés y chino. Lo condujo "Ara", una presentadora generada con inteligencia artificial, e incluyó el discurso de Suh y un reconocimiento a 655 empleados de larga trayectoria.

## El mensaje de Suh

Según el presidente, el motor de los 81 años de la compañía fueron la orientación al cliente y el espíritu pionero. "El camino de 'New Beauty' que perseguimos consiste en reconocer antes que nadie cómo cambian nuestros clientes, abrir nuevos mercados y crear una cultura de la belleza completamente nueva", afirmó.

Suh describió un escenario en el que la distribución se reorganizó en torno a canales digitales y plataformas, y en el que el fuerte interés por la cultura coreana trajo más competencia y mayor velocidad de cambio. Planteó que la empresa debe adaptarse rápido e impulsar nuevos productos, rutinas de belleza y prácticas culturales que transformen la vida cotidiana de los consumidores.

## Las prioridades

Para el 80° aniversario, el año pasado, el grupo había presentado la visión "Create New Beauty" y cinco prioridades estratégicas: foco en los mercados globales clave (Everyone Global), soluciones de belleza integradas (Holistic), antienvejecimiento basado en biotecnología (Ageless), innovación organizacional ágil (AMORE Spark) y transición a un trabajo guiado por IA (AI First).

Sobre esa base, este año se concentra en tres ejes: acelerar el avance en los mercados globales, crear una belleza que abarque lo interno y lo externo, e impulsar la innovación en la forma de trabajar. Bajo su visión tecnológica "Holistic Longevity", el grupo planea expandirse del cuidado de la piel al cuidado capilar y al bienestar, y construir una ventaja propia en bio-belleza. También prevé acelerar la implementación y la productividad mediante la transformación con IA.

## Una historia de primicias

Fundada el 5 de septiembre de 1945, la compañía sostiene como filosofía "contribuir a la humanidad a través de la belleza y la salud". Abrió el primer laboratorio de investigación cosmética de Corea en 1954, lanzó la revista mensual Hwajanggye en 1958, introdujo la venta puerta a puerta en 1964, inició campañas de maquillaje en 1971 y declaró la "Total Commitment Initiative" en 1993.

## Una lectura

El discurso muestra a una empresa centenaria en trayectoria que ubica su futuro afuera de Corea y en categorías más amplias que la cosmética tradicional: cabello, bienestar y longevidad. La meta de 15 billones de wones en ventas para 2035 fija un horizonte concreto, pero la compañía no precisó cifras actuales ni qué mercados considera prioritarios. Esos datos, y cómo se traduce la apuesta por la IA en productividad, serán lo que permita medir el avance.

## Fuentes

- [Amorepacific Group Marks 81st Anniversary, Aims to Lead Global Market with 'New Beauty'](https://www.apgroup.com/int/en/news/2026-09-07-1.html) (Amorepacific, 6 sept 2026, Inglés)