# Estée Lauder ascendió a Daniel Mahler a vicepresidente ejecutivo de Transformación Global

> La compañía de cosmética le sumó el liderazgo de Categorías a un ejecutivo llegado en 2020 desde la consultora Kearney. Seguirá reportando al CEO y a la directora financiera.

- URL: https://republisher.online/notas/estee-lauder-ascendio-a-daniel-mahler-a-vicepresidente-ejecutivo-de-dffce8
- Publicada: 19 jul 2021, 21:00 (2021-07-20T00:00:00.000Z)
- Actualizada: 24 oct 2026, 03:41 (2026-10-24T06:41:42.899Z)
- Firma: Redacción de Republisher
- Secciones: [Economía](https://republisher.online/secciones/economia), [Skincare & Beauty](https://republisher.online/secciones/skincare)

The Estée Lauder Companies (NYSE: EL) anunció el 20 de julio de 2021 que Daniel Mahler fue promovido a vicepresidente ejecutivo de Transformación Global y Liderazgo de Categorías, con vigencia desde el 1 de julio de 2021. Mahler seguirá reportando en forma conjunta a Fabrizio Freda, presidente y CEO, y a Tracey T. Travis, vicepresidenta ejecutiva de Finanzas y directora financiera.

## Qué hizo hasta ahora

Mahler se incorporó a la empresa en 2020 como copresidente del Comité de Transformación Global, tras su paso por la consultora Kearney. Su trabajo inicial consistió en establecer el modelo de transformación de la compañía y armar el equipo global del área.

Según la empresa, codiseñó e implementó un modelo integrado de transformación, pensado para acelerar áreas clave de cambio e incorporarlas como formas permanentes de trabajo. Entre las iniciativas que ayudó a coordinar, la compañía mencionó consolidar a Asia-Pacífico como un segundo mercado de origen a largo plazo, y renovar el enfoque de innovación de marcas y gestión del portafolio de categorías. También figuran el fortalecimiento de las capacidades creativas de las marcas, la transformación digital para ofrecer experiencias de alto contacto a los consumidores y la aceleración de la estrategia de impacto social y sostenibilidad.

## Categorías y declaraciones

Mahler también seguirá a cargo de la capacidad de Liderazgo de Categorías, con el objetivo de potenciar el portafolio de marcas en cuidado de la piel, maquillaje, fragancias y cuidado del cabello. Trabajando con los presidentes de grupo, impulsó un proceso, alineado con el modelo basado en marcas, para ganar participación de mercado en las categorías y subcategorías más grandes y de mayor crecimiento del segmento de belleza prestige.

Freda sostuvo que la capacidad de transformación de la compañía es "un enfoque pionero en la industria" y calificó a Mahler como "un líder dinámico con una capacidad única para alinear a las partes interesadas y traducir ideas en acción". Travis afirmó que la transformación "ha demostrado ser un factor clave" para atravesar la pandemia de COVID-19, y que permitió girar más rápido hacia áreas de crecimiento como China, las ventas online y el consumidor cada vez más consciente.

## Una lectura

El ascenso muestra el peso que la compañía le da a la transformación interna como herramienta de gestión, y la ubica bajo doble supervisión del CEO y de Finanzas. No se precisaron metas cuantitativas ni resultados medibles de ese trabajo: las menciones de la empresa son cualitativas. Queda por ver cómo se traduce el modelo en participación de mercado en las categorías que Mahler tiene a cargo.

## Fuentes

- [ELC Promotes Daniel Mahler to EVP, Global Transformation and Category Leadership](https://www.elcompanies.com/en/news-and-media/newsroom/press-releases/2021/07-20-2021-130048169) (Estée Lauder Companies, 19 jul 2021, Inglés)