# Febreze lanza campaña con la MLS y Trevor Noah contra el olor del fútbol

> La marca de Procter & Gamble presentó "Can't Wash This", una iniciativa que incluye una gira por Estados Unidos y apunta al público que sumaría el Mundial. Se apoya en una cifra de fanáticos nuevos que es una proyección de la propia liga.

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- Publicada: 5 jul 2026, 21:00 (2026-07-06T00:00:00.000Z)
- Actualizada: 24 oct 2026, 04:32 (2026-10-24T07:32:16.220Z)
- Firma: Redacción de Republisher
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Febreze, la marca de Procter & Gamble (P&G), anunció el 6 de julio de 2026 "Can't Wash This", una campaña inspirada en el fútbol que apunta a los olores de la ropa deportiva, los sillones, los autos y otros espacios y objetos de tela que no siempre pueden ir a la lavadora. La presentación se hizo desde Cincinnati.

La compañía se define como el "Official Odor Fighter" (combatiente oficial del olor) de la Major League Soccer (MLS). Sostuvo que se esperan 47 millones de nuevos fanáticos del fútbol en Estados Unidos tras el Mundial en Norteamérica, un dato que atribuyó a la MLS y a Soccer United Marketing (2026).

## Qué incluye la campaña

El eje es contenido con Trevor Noah. En el marco de la cobertura mundialista de su podcast _What Now? with Trevor Noah_, el humorista filmó dentro del vestuario de botines (_boot room_) de los Red Bulls de Nueva York. Según la empresa, es la primera vez que el programa salió del estudio para una integración con una marca.

"Me encantó grabar en el Boot Room de los Red Bulls de Nueva York, y puedo decir por experiencia propia: si tu equipo de fútbol empieza a oler como su propio vestuario, es hora de Febreze Fabric", dijo Noah.

La campaña también contempla renovaciones de los _boot rooms_ de clubes de la MLS (LA Galaxy, FC Cincinnati, Red Bulls de Nueva York y Atlanta United), contenido de creadores y una colaboración con la artista multidisciplinaria Temi Coker, que diseñó un botín y una instalación inspirados en un aroma.

## La gira

Esa instalación es el centro del Febreze Boot Room Tour, una actividad itinerante de 12 por 12 metros aproximadamente (40 por 40 pies) con cinco estaciones interactivas. Las paradas anunciadas son:

El 17 de julio, en el partido LA Galaxy-LAFC, en Los Ángeles; el 25 y 26 de julio, en el MLS All-Star Fan Fest de Charlotte; el 18 de agosto, en un pop-up en Flatiron, Nueva York; el 22 de agosto, en un partido de FC Cincinnati; y el 29 de agosto, en un partido de Atlanta United.

Tyler Beck, vicepresidente de Air Care para Norteamérica de P&G, afirmó: "El olor no aparece solo en lugares obvios. Acompaña a las personas a través de las cosas que aman, y el fútbol no es la excepción". Febreze Fabric se vende en grandes cadenas del país, en línea y en tiendas físicas, desde US$ 5,99 de precio sugerido; el precio final lo define cada minorista.

## Una lectura

La iniciativa muestra cómo las marcas de consumo masivo buscan montarse sobre el crecimiento del fútbol en Estados Unidos con una propuesta de producto muy concreta. La cifra de 47 millones de nuevos fanáticos es una expectativa de la liga y su socio comercial, no un dato medido, y la campaña no informa cuánto se invirtió ni qué resultados se esperan en ventas. Habrá que ver si la gira, que se extiende hasta fines de agosto, logra convertir la atención del Mundial en consumo sostenido una vez que termine el torneo.

## Fuentes

- [Can’t Wash This: Febreze Takes on the Stink Behind Soccer’s Biggest Summer](https://us.pg.com/newsroom/news-releases/Cant-Wash-This-Febreze-Takes-on-the-Stink-Behind-Soccers-Biggest-Summer/) (P&G, 5 jul 2026, Inglés)