# Ferrero presenta cinco novedades para Italia en su 80º aniversario

> La compañía mostró en su segundo Innovation Day Italia la línea Wonka, Nutella cookies, pain au Nutella, productos Pocket Coffee y una granola Eat natural. Apuesta por categorías nuevas además del chocolate.

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- Publicada: 27 oct 2026, 13:11 (2026-10-27T16:11:47.189Z)
- Actualizada: 27 oct 2026, 13:11 (2026-10-27T16:11:47.202Z)
- Firma: Redacción de Republisher
- Sección: [Economía](https://republisher.online/secciones/economia)

Ferrero presentó en Roma, durante la segunda edición del Ferrero Innovation Day Italia, cinco innovaciones para el mercado italiano, firmadas por cuatro marcas: la gama Wonka, Nutella cookies, pain au Nutella, las novedades de Pocket Coffee y, desde enero de 2027, Eat natural granola. A ellas se suma Kinder crunchy cookies, que debutó en el canal fuera del hogar en primavera y desde septiembre de 2026 está también en los supermercados. El evento se realiza en el año del 80º aniversario de la compañía, fundada en Alba en 1946.

## Las novedades

Nutella cookies llegará a Italia en noviembre de 2026 y es el segundo ingreso de Nutella en las galletitas. Nació de la combinación del saber hacer de Ferrero con la experiencia de Delacre, marca que forma parte de Fine Biscuits Company, afiliada del grupo. El relleno, que representa el 35% del producto, es la Nutella original y no pasa por el horno. Cada cookie pesa 28 gramos y viene envuelta de forma individual. Entre el 7 y el 29 de noviembre una camioneta recorrerá Milán, Turín, Bolonia, Roma y Nápoles con degustaciones.

Wonka llega a fines de octubre con seis referencias de temporada. Ferrero tiene desde 2018 los derechos exclusivos de la marca para el sector de confitería, y anunció una alianza global con Netflix. La gama incluye los bombones Wonka magic hats, una barra de 90 gramos, figuras de Oompa Loompa, gomitas y Kinder joy Wonka con un Funko dorado "raro" en algunos huevos. Hasta el 20 de diciembre de 2026 funciona el concurso "Vinci Wonka 2026", con 500 cajas Wonka y un viaje a Las Vegas para dos personas.

Pain au Nutella es un producto congelado de panadería, de cuatro piezas, que se hornea en casa y se suma a Nutella muffin, croissant, donut y crêpe. La categoría es reciente para Ferrero: comenzó en 2023 con la adquisición de Fresystem.

Pocket Coffee suma una barra extra dark de 90 gramos, con 70% de cacao, y huevitos de 100 gramos con relleno de café y granillo de merengue, disponibles desde el otoño de 2026. La marca, según la empresa, es la praliné de Ferrero más consumida fuera del hogar: llega a 4,3 millones de familias, con 16% de penetración. Estrena campaña, "La vita ha più gusto con il caffè dentro", pensada también para un público más joven.

Eat natural granola, desde enero de 2027, tendrá dos variantes de 300 gramos. En Italia los cereales de desayuno valen 518 millones de euros, de los cuales 157 millones corresponden a la granola, que creció 7% en el último año.

## La estrategia detrás

Ferrero facturó 22.300 millones de euros al 31 de agosto de 2025, y cerca de 25.000 millones con las adquisiciones recientes de WK Kellogg Co y CPK. Desde 2015 combina el crecimiento orgánico con compras y hoy opera en diez categorías de dulces y snacks envasados. En Italia, las categorías nuevas valen 8.100 millones de euros, más de tres veces los 3.300 millones del chocolate y las cremas para untar.

"Hace ochenta años, en Alba, Ferrero comenzó a inventar productos y categorías", dijo Fabrizio Gavelli, presidente y director ejecutivo de Ferrero Commerciale Italia, quien habló de reforzar las marcas icónicas y explorar nuevas ocasiones de consumo.

## Lectura

El paquete muestra una compañía que busca crecer por adyacencias: galletitas, congelados, granola y licencias de entretenimiento. Queda por ver si Nutella cookies repite el éxito de Nutella Biscuits, que Circana calificó como el lanzamiento más importante del consumo masivo italiano, y cuánto rinde la alianza con Netflix. No se informaron metas de ventas para las novedades de 2026.

## Fuentes

- [“Stamattina ho deciso di rinunciare al ricorso. Non si sa mai, magari invece di 2 ne prendo 4”:…](https://www.ilfattoquotidiano.it/2026/10/27/allegri-rinuncia-ricorso-squalifica-ho-deciso-di-rinunciare-magari-invece-di-2-ne-prendo-4/8551641/) (Il Fatto Quotidiano, 27 oct 2026, Italiano)