# Ferrero presentó cinco innovaciones para Italia en el año de su 80º aniversario

> La compañía sumó la línea Wonka, Nutella cookies, pain au Nutella, novedades de Pocket Coffee y una granola Eat natural. Apuesta por categorías nuevas que ya valen más del triple que su negocio tradicional en el país.

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- Publicada: 27 oct 2026, 13:27 (2026-10-27T16:27:21.310Z)
- Actualizada: 27 oct 2026, 13:27 (2026-10-27T16:27:21.326Z)
- Firma: Redacción de Republisher
- Sección: [Economía](https://republisher.online/secciones/economia)

Ferrero presentó en Roma, en la segunda edición de su Innovation Day Italia, cinco innovaciones para el mercado italiano firmadas por cuatro marcas: la gama Wonka, Nutella cookies y pain au Nutella, las novedades de Pocket Coffee y, desde enero de 2027, la granola Eat natural. A ellas se suma Kinder crunchy cookies, que desde septiembre de 2026 también se vende en supermercados. La edición se realiza en el año del 80º aniversario del grupo, fundado en Alba en 1946.

## Wonka y Nutella cookies

Wonka llega a Italia a fines de octubre con seis productos de temporada en la gran distribución. Ferrero tiene desde 2018 los derechos exclusivos de la marca para el sector de confitería y anunció una alianza global con Netflix. La gama incluye un surtido de 18 bombones en forma de galera, una tableta de 90 gramos con relleno de caramelo, figuras de los Oompa Loompa y huevos Kinder Joy con coleccionables. La empresa estima el fandom de Wonka en Italia en 4,2 millones de personas. Hasta el 20 de diciembre de 2026 habrá un concurso que sortea 500 cajas Wonka y un viaje a Las Vegas para dos personas, con visita a la Netflix House.

Nutella cookies estará a la venta desde noviembre de 2026 y es el segundo ingreso de Nutella en las galletitas. El relleno, que supone el 35% del producto, es la Nutella original y no pasa por el horno. Cada cookie pesa 28 gramos y viene envuelta en forma individual. Se desarrolló junto con Delacre, marca integrada al ecosistema Ferrero. Entre el 7 y el 29 de noviembre, una camioneta recorrerá Milán, Turín, Bolonia, Roma y Nápoles con degustaciones.

La compañía recordó que los Nutella Biscuits, lanzados en 2019, superaron los 900 millones de unidades vendidas en el primer año. Citó a Circana, que según la empresa calificó aquel debut como "el lanzamiento más importante en la historia del consumo masivo en Italia desde que existen datos".

## Pocket Coffee, pain au Nutella y Eat natural

Pocket Coffee suma desde este otoño una tableta extra dark de 90 gramos, con 70% de cacao y relleno cremoso de café, y huevitos de 100 gramos con relleno de café y granas de merengue. Según Ferrero, es el bombón de la compañía más consumido fuera del hogar: lo eligen 4,3 millones de familias, con una penetración del 16% y una frecuencia de compra de 2,9 veces por año. La marca estrena identidad visual y la campaña "La vida tiene más gusto con el café adentro".

Pain au Nutella es un producto congelado de desayuno, que se hornea en casa, en caja de cuatro piezas. Refuerza una línea que Ferrero empezó en 2023 tras adquirir Fresystem y que ya incluye muffin, croissant, donut y crêpe.

Eat natural granola llegará en enero de 2027 en dos variantes de 300 gramos, una proteica y otra de frutos secos y semillas. En Italia los cereales de desayuno valen 518 millones de euros, y la granola concentra 157 millones, cerca del 30%, con un crecimiento del 7% en el último año.

## Una estrategia por adyacencias

Ferrero informó una facturación consolidada de 22.300 millones de euros al 31 de agosto de 2025. Con las adquisiciones de WK Kellogg Co y CPK, concretadas después del cierre del ejercicio, la estimación llega a unos 25.000 millones. El grupo reúne más de 50 marcas, más de 60.000 empleados y vende en más de 170 países.

Según los datos de la empresa, las categorías nuevas en las que opera valen 8,1 mil millones de euros en Italia, más del triple de los 3,3 mil millones del chocolate y las cremas untables. Entre las 30 innovaciones más vendidas en la gran distribución italiana entre 2019 y 2025, Ferrero aparece 14 veces. Fabrizio Gavelli, presidente y director ejecutivo de Ferrero Commerciale Italia, dijo que el espíritu de la compañía hoy se orienta a "reforzar nuestras marcas icónicas" y "explorar con coraje nuevas ocasiones de consumo".

## Lectura

El paquete confirma el rumbo que Ferrero fijó en 2015: crecer por categorías vecinas, con sus marcas más fuertes como plataforma. Las cifras de mercado que presentó son las de la propia compañía y no se precisaron metas de ventas para estos lanzamientos. Queda por ver si Nutella cookies repite en un segmento más chico, de unos 56 millones de euros, el desempeño de los Nutella Biscuits, y qué peso tendrá Wonka, con el respaldo de Netflix, fuera de la temporada.

## Fuentes

- [Windows 10: la proposta di refurbed e Google per i PC a rischio da ottobre 2027, quando finiranno gli…](https://www.ilfattoquotidiano.it/2026/10/27/windows-10-fine-supporto-pc-rischio-notizie/8551572/) (Il Fatto Quotidiano, 27 oct 2026, Italiano)