La publicidad de las empresas de IA y la utopía que prometen
Los gigantes de la inteligencia artificial invierten en carteles y videos de producción cuidada que alternan entre el apocalipsis y la promesa de asistentes que nunca duermen. Un análisis del diario Frankfurter Allgemeine se pregunta qué dicen esas campañas sobre el futuro.
Las empresas de inteligencia artificial llevaron su "revolución" al terreno del marketing. Según un análisis publicado por el diario alemán Frankfurter Allgemeine, las compañías promocionan sus productos en grandes pantallas publicitarias y en videos de alta producción, entre ellas OpenAI y Anthropic.
En esos mensajes conviven dos registros. Por un lado, escenarios de ppesadilla sobre una futura sociedad regida por algoritmos, que van desde el desempleo masivo hasta la extinción de la humanidad. Por otro, la imagen de bots laboriosos, colegas de trabajo que jamás duermen.
Una revolución que sí pasa por las pantallas
El texto toma como punto de partida al músico Gil Scott-Heron, conocido como el "abuelo del hip-hop", para quien la revolución no se transmitía por pantallas. Con la IA, plantea el análisis, ya no ocurre lo mismo: las tecnológicas anuncian ellas mismas el cambio radical y lo publicitan, mientras destinan sumas enormes a centros de datos.
La pregunta que organiza el trabajo es qué cuentan esas estrategias publicitarias sobre la revolución que dicen estar llevando a cabo y, con ello, sobre el futuro en el que se vivirá. La bajada llega a insinuar que el fin del capitalismo parecería ya haber llegado.
Una lectura
Que las propias empresas agiten el riesgo de desempleo masivo o de extinción como parte de su comunicación es llamativo: el mismo discurso funciona como advertencia y como demostración de poder. Del material disponible no se conocen las respuestas del análisis a su pregunta central ni detalles de las campañas, y ese sería el punto a seguir: qué imagen del trabajo y de la sociedad proponen estos avisos y a quién benefician.
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