# Sulwhasoo desembarca en Japón con un pop-up en Isetan Shinjuku

> La marca coreana de belleza de lujo abrió su primera tienda temporal oficial en un local departamental japonés y suma canales en línea. El movimiento coincide con los 60 años de su crema de ginseng.

- URL: https://republisher.online/notas/sulwhasoo-desembarca-en-japon-con-un-pop-up-en-isetan-464df9
- Publicada: 10 sept 2026, 21:00 (2026-09-11T00:00:00.000Z)
- Actualizada: 24 oct 2026, 04:27 (2026-10-24T07:27:43.009Z)
- Firma: Redacción de Republisher
- Sección: [Skincare & Beauty](https://republisher.online/secciones/skincare)

La marca coreana de cosmética de lujo Sulwhasoo, del grupo Amorepacific, inició su entrada formal en el mercado japonés con su primer pop-up oficial en Isetan Shinjuku, una de las principales tiendas departamentales del país. La tienda temporal funciona en la planta baja del edificio principal desde el 5 de septiembre y hasta el 13 de octubre.

Según la compañía, Sulwhasoo opera más de 600 tiendas en 15 países. Este año se cumplen 60 años del lanzamiento de ABC Ginseng Cream, que la firma presenta como el primer cosmético del mundo en incorporar ginseng. La empresa sostuvo que Japón le permite dar a conocer con más profundidad esa trayectoria de investigación y su filosofía de belleza.

## Una entrada preparada

Antes del desembarco, la marca trabajó su visibilidad local. En mayo hizo un pop-up con @cosme, la principal plataforma de belleza de Japón. En agosto organizó un evento de lanzamiento para representantes de medios especializados, minoristas e influencers, donde presentó su filosofía, sus productos emblemáticos y la historia de sus seis décadas de investigación. También lanzó contenidos y un programa de muestras con la revista Biteki GRAND.

## Qué ofrece el pop-up

La tienda gira en torno a productos como Concentrated Ginseng Rejuvenating Cream y First Care Activating Serum. Los visitantes pueden probarlos y acceder a masajes de manos y al servicio de envoltura de regalos Jihambo, propio de la marca. Para clientes VIP habrá programas y promociones aparte.

Un representante de Sulwhasoo afirmó: "Nuestra entrada en el mercado japonés es especialmente significativa porque nos permite compartir las seis décadas de investigación en ginseng de Sulwhasoo y su filosofía de la belleza coreana con un público más amplio de clientes japoneses". Agregó que ampliarán los puntos de contacto con clientes mediante canales en línea y físicos.

Además de Isetan Shinjuku, la marca vende en Isetan Beauty Online, Qoo10, Amazon Japan y @cosme Shopping.

## Una lectura

El pop-up funciona como punto de partida más que como apuesta definitiva: la empresa lo describe como base para ampliar su distribución local. Quedan sin precisar las metas de ventas, la cantidad de puntos de venta previstos y si la presencia en Isetan continuará después del 13 de octubre. Esos datos marcarán qué tan profundo será el desembarco en un mercado de lujo muy competitivo.

## Fuentes

- [Sulwhasoo Makes Full-Scale Entry into Japanese Market](https://www.apgroup.com/int/en/news/2026-09-11-1.html) (Amorepacific, 10 sept 2026, Inglés)