Estée Lauder abre en Suiza un centro de distribución para su negocio de travel retail
La compañía inauguró en Galgenen una planta de 300.000 pies cuadrados que duplicará la capacidad de producción de su división de venta en aeropuertos y duty free, un canal que aportó el 28% de sus ventas en el año fiscal 2021.
The Estée Lauder Companies (ELC) anunció el 7 de junio de 2022 la apertura de un nuevo centro de distribución en Galgenen, Suiza, pensado para acompañar el crecimiento de su negocio de travel retail, es decir, la venta en entornos libres de impuestos como aeropuertos, aerolíneas, cruceros, tiendas de frontera y zonas céntricas. Según la empresa, el canal llega a más de 3.000 millones de consumidores por año y es uno de los de mayor crecimiento de la compañía.
La instalación, de 300.000 pies cuadrados (unos 27.900 metros cuadrados), amplía la presencia de ELC en el país. Con ella, la división de travel retail duplicará su capacidad total de salida, según la firma.
Un canal clave para la compañía
El travel retail representó el 28% de las ventas de ELC en el año fiscal 2021. La empresa afirmó que su división lidera el canal en la categoría total de belleza, que abarca cuidado de la piel, maquillaje, fragancias y cuidado del cabello, con base en datos de Generation Research de 2020. Este año se cumplen 30 años de su negocio de travel retail.
El presidente y CEO, Fabrizio Freda, dijo que el canal "continúa demostrando su resiliencia" y que la compañía se mantiene "extremadamente confiada" en su futuro de largo plazo, en especial a medida que se aflojan las restricciones de viaje. Israel Assa, presidente global de Travel Retail, sostuvo que la inversión es "un testimonio" de la creencia de la empresa en el potencial del canal.
Roberto Canevari, vicepresidente ejecutivo de la cadena de suministro global, definió a Galgenen como "una piedra angular" de la red global de despacho de la compañía. Según dijo, el centro aportará capacidad, eficiencia, rapidez de llegada al mercado y resiliencia mediante equipamiento muy automatizado.
Presencia en Suiza y sostenibilidad
ELC abrió su oficina afiliada en Suiza hace más de 55 años y su primera planta de fabricación hace más de 45. Es el quinto mayor empleador del cantón de Schwyz y tiene cuatro centros de distribución en el país, además de un centro de gestión de cadena de suministro para EMEA y travel retail en Wollerau.
La empresa describió el edificio como diseñado con los últimos estándares para reducir el consumo de energía y agua. Tiene iluminación LED total, un sistema de climatización eficiente y paneles solares en el techo que generan 1.600 kilovatios pico. Además, cuenta con un sistema de separación de residuos reciclables, camiones eléctricos para retirarlos y el uso de pallets de madera descartados para producir calefacción renovable.
A la ceremonia asistieron minoristas, proveedores, funcionarios locales, medios y empleados.
Una lectura
La inversión muestra la apuesta de ELC por un canal que depende del movimiento de viajeros y que, según la propia compañía, se recupera con el relajamiento de restricciones. No se informó el monto invertido ni cuántos empleos sumará el centro. Queda por ver si la capacidad duplicada se corresponde con la demanda real del canal en los próximos años.
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