Estée Lauder cambia las conducciones de Origins y Bumble and bumble

The Estée Lauder Companies (NYSE:EL) anunció el 17 de junio de 2022 dos nombramientos para sus marcas Origins y Bumble and bumble, con vigencia desde el 1 de julio de ese año. Amber Garrison fue designada presidenta global de Origins, y Corey Reese fue promovido a vicepresidente senior y gerente general de Bumble and bumble. Ambos responderán a Jane Hertzmark Hudis, presidenta ejecutiva de grupo, e integrarán el equipo ejecutivo de liderazgo de la compañía.

Hertzmark Hudis sostuvo que los cambios "reflejan el compromiso de la compañía con habilitar a su mejor talento con oportunidades de crecimiento profesional significativas".

Garrison, de Bumble and bumble a Origins

En Origins, Garrison será responsable de la estrategia de corto y largo plazo de la marca y de posicionarla para competir a escala global y en mercados clave. Según la empresa, se enfocará en fortalecer el valor de marca, ampliar el alcance entre los consumidores e impulsar la innovación y la estrategia de productos estrella. También deberá relanzar y modernizar la misión de Origins, que combina naturaleza y ciencia, para liderar en el segmento de los "naturales activos", de rápido crecimiento.

Hasta ahora Garrison era presidenta global de Bumble and bumble, donde, según la compañía, encabezó la transformación de la marca en un motor de crecimiento, con un desempeño destacado sobre todo en Estados Unidos. Antes fue vicepresidenta de Estrategia Corporativa, a cargo del desarrollo y la aplicación de la estrategia corporativa de la empresa y de su "Brújula Estratégica" a diez años.

Hertzmark Hudis destacó su "historial de transformación exitosa de marcas, preservando con cuidado el corazón y el alma de cada una". La empresa también mencionó su participación como mentora y oradora en programas internos de liderazgo y en BeautyUnited, y su lugar en el directorio de Native Forward Scholars Fund.

Reese, de la estrategia a la gerencia general

Reese conducirá la estrategia de Bumble and bumble y buscará acelerar segmentos, canales y mercados de rápido crecimiento, impulsar la innovación en productos estrella y reforzar la presencia digital de la marca, apoyándose en su autoridad en peinado y su vínculo con las peluquerías profesionales.

Hasta ahora era vicepresidente de Iniciativas Estratégicas y Operaciones de Negocios, y trabajó con M·A·C, Clinique, TOM FORD BEAUTY, Smashbox, GLAMGLOW y Too Faced. La compañía le atribuyó un rol clave en la estrategia de recuperación del maquillaje tras la pandemia y la conducción del pilar creativo y de marca del Compromiso con la Equidad Racial. Antes fue vicepresidente y abogado corporativo senior, con tareas en fusiones y adquisiciones, finanzas corporativas, gobierno corporativo y valores.

Una lectura

El movimiento traslada a Origins a la ejecutiva que condujo la recuperación de otra marca del grupo, y pone en Bumble and bumble a un directivo con formación en operaciones y a cargo de varias marcas de maquillaje. Queda por ver si el perfil de cada uno se traduce en resultados en marcas con desafíos distintos; la compañía no brindó metas ni cifras para ninguna de las dos.