Estée Lauder crea un grupo de empleados para fomentar el voto en Estados Unidos
La compañía lanzó en julio de 2020 una fuerza de tareas no partidaria y se sumó a la Civic Alliance, un grupo de empresas que promueve la participación electoral.
The Estée Lauder Companies (ELC) anunció el 9 de julio de 2020 el lanzamiento de un Civic Engagement Task Force, un grupo no partidario, liderado por empleados, que busca impulsar la participación cívica del personal en sus comunidades. Ese año, el grupo, concentrado en Estados Unidos, se enfocará en el voto: darle a los empleados recursos para registrarse y participar en las elecciones.
Una alianza de empresas
Para respaldar esos esfuerzos, la compañía se sumó a la Civic Alliance, un grupo no partidario de empresas fundado por Democracy Works y la CAA Foundation. La alianza reúne a sus miembros y los acompaña para que tomen acciones concretas que alienten a públicos internos y externos a participar en elecciones y a involucrarse en sus comunidades.
ELC se presentó como la primera empresa de belleza en integrar la iniciativa. Entre las demás firmas mencionadas figuran Target, Patagonia, Lyft, Starbucks, Microsoft, Snap, Twitter y Spotify. La compañía dijo que trabajará con la alianza para aumentar la participación electoral y fomentar una cultura de compromiso cívico.
Origen y alcance
El grupo se armó a fines de 2019 a partir de la estructura de grupos de recursos para empleados (Employee Resource Group) y siguió creciendo. Según la empresa, el año siguiente ampliará su foco para sostener iniciativas cívicas de los empleados más allá del voto. ELC espera expandirlo en los próximos años para apoyar la participación cívica a escala global.
"El compromiso con la comunidad siempre fue parte de los valores de nuestra compañía", afirmó Maria Cristina Gonzalez Noguera, vicepresidenta sénior de Asuntos Públicos Globales de ELC. Agregó que la empresa quiere desarrollar iniciativas que apoyen la participación de los empleados en sus comunidades.
Una lectura
El anuncio se inscribe en un año electoral en Estados Unidos y en una tendencia de empresas que se muestran activas en la participación cívica. La compañía no precisó cuántos empleados integran el grupo, qué recursos concretos ofrecerá ni cómo medirá resultados; ese será el punto a seguir para evaluar el alcance real de la iniciativa.