Estée Lauder lanza actividades por el Mes de la Herencia Asiático-Americana
La compañía de cosmética organizó charlas internas bajo el lema "Belonging" y duplicará las donaciones de sus empleados a una organización de derechos civiles hasta el 30 de junio de 2022.
The Estée Lauder Companies (ELC) presentó el 2 de mayo de 2022 un programa de actividades para el Mes de la Herencia Asiático-Americana y de las Islas del Pacífico (APAHM), que se conmemora en mayo en Estados Unidos. El ciclo, organizado por el grupo de empleados Asian Affinity Group (AAG), lleva por tema "Belonging" (pertenencia).
El origen del mes y el lema
El Congreso estadounidense designó formalmente mayo como mes de la herencia asiático-americana en 1992. Se eligió por dos hitos: la llegada de la primera ola de inmigrantes japoneses al país, en 1843, y el aporte de los pioneros chinos al ferrocarril transcontinental, en 1869. Con el tiempo, la conmemoración pasó a reconocer los aportes de toda la comunidad AAPI en las artes, la cultura, la política y la ciencia.
Según los coordinadores del grupo, el lema reconoce que en los últimos dos años muchos integrantes de la comunidad sintieron dolor y desazón por la violencia y la retórica antiasiáticas, que dieron impulso al movimiento #StopAsianHate. El AAG dijo que busca que una nueva generación se sume como aliada a la lucha por una sociedad justa e igualitaria.
Las actividades
El programa incluye cuatro eventos durante mayo:
Una charla con Nam Vo, la maquilladora detrás de la tendencia viral #dewydumplings, sobre su identidad y su camino al éxito, patrocinada por Bobbi Brown y La Mer y moderada por Marc Reagan, director ejecutivo de Artistry Global y Experiencia del Consumidor de Bobbi Brown.
Un debate con líderes de distintas industrias, patrocinado por el grupo de marcas de Jane Hertzmark Hudis, presidenta ejecutiva de grupo de la compañía.
Un encuentro sobre bienestar de las islas del Pacífico, con consejos de vida hawaiana sobre ejercicio, salud y alimentación, junto con KU Project y el grupo Kindred, dedicado a discapacidad y salud mental.
Una conversación sobre belleza asiática y representación, con oradores de Norteamérica y Asia-Pacífico, patrocinada por Travel Retail.
Donaciones
ELC informó que duplicará las donaciones de sus empleados a Asian Americans For Equality, hasta el tope anual de aporte de cada uno, a través de su plataforma interna de voluntariado. La medida rige hasta el 30 de junio de 2022. Los empleados también pueden donar a Welcome to Chinatown, organización que apoya a los comercios del barrio chino de Nueva York.
Una lectura
La iniciativa combina programación interna con un incentivo económico acotado en el tiempo. El comunicado, firmado por los tres copresidentes del AAG, no detalla cuánto dinero se espera movilizar ni cuántos empleados participan, datos que permitirían medir el alcance real de la propuesta.
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