Estée Lauder vendió 14% más en el trimestre navideño y elevó su proyección anual

The Estée Lauder Companies informó el 3 de febrero de 2022 ventas netas de US$ 5.540 millones en el trimestre cerrado el 31 de diciembre de 2021, un 14% más que los US$ 4.850 millones del mismo período del año anterior. Las ventas orgánicas, que excluyen adquisiciones, cierres de marcas, efecto cambiario y devoluciones por reestructuraciones, crecieron 11%.

La ganancia neta fue de US$ 1.090 millones, frente a US$ 870 millones un año antes. La ganancia diluida por acción subió 25%, hasta US$ 2,97. Sin cargos de reestructuración y otros ajustes, fue de US$ 3,01, un 15% más. El resultado operativo total llegó a US$ 1.420 millones, 33% más que los US$ 1.060 millones previos.

Qué categorías empujaron

Según la empresa, las ventas crecieron en todas las regiones y categorías, con la reapertura gradual del comercio físico, sobre todo en mercados occidentales, y con fuerza en las ventas online.

• El cuidado de la piel, la categoría más grande, facturó US$ 3.159 millones (12% más, 7% en términos orgánicos), con La Mer y Clinique al frente. Las adquisiciones, en particular DECIEM, aportaron unos 4 puntos porcentuales.
• Las fragancias fueron la categoría más dinámica: US$ 799 millones, 29% más, con avances de Jo Malone London, Tom Ford Beauty, Le Labo y Kilian Paris.
• El maquillaje sumó US$ 1.386 millones, 11% más, impulsado por Estée Lauder y M·A·C. Es la única categoría que sigue por debajo de los niveles previos a la pandemia, por menos ocasiones de uso y el barbijo, según la compañía.
• El cuidado del cabello llegó a US$ 180 millones, 17% más, con Aveda y Bumble and bumble.

En las Américas, las ventas subieron 24%, a US$ 1.300 millones.

Pandemia y costos

La compañía describió un contexto todavía alterado por las variantes Delta y Ómicron: faltantes de personal en puntos de venta, restricciones, cierres intermitentes y un tránsito de viajeros internacionales aún muy por debajo del nivel prepandemia. En Asia-Pacífico, China continental tuvo confinamientos regionales y el tráfico en Hainan se resintió por restricciones de viaje.

También advirtió que los problemas de la cadena de suministro elevarán costos de ventas y gastos operativos durante el resto del año fiscal. Prevé mitigarlos con aumentos de precios estratégicos, cambios en la mezcla de productos, el uso de transporte aéreo y puertos menos congestionados, y ahorros en otras áreas.

La palabra de la conducción

El presidente y director ejecutivo, Fabrizio Freda, dijo: "Logramos ventas y rentabilidad récord en el segundo trimestre del año fiscal 2022". Sostuvo además que el negocio es "mucho más grande y rentable que antes de la pandemia, con todas las regiones más grandes", y anunció que la empresa eleva su proyección para el año completo, aunque tiene presente los riesgos de volatilidad e interrupciones en la segunda mitad. El comunicado difundido no incluye en la parte disponible las nuevas cifras de la proyección.

Una lectura

El crecimiento combina recuperación genuina con efectos de comparación: parte del avance del maquillaje responde a una base débil de 2020, y 3 puntos de la suba total vienen de adquisiciones. Queda abierto cuánto aguantará el consumo si las restricciones se endurecen y cuánto de los mayores costos logística podrá trasladar la empresa a precios sin frenar la demanda. El comportamiento de China y del comercio de viajeros será clave en el segundo semestre.