Estée Lauder y Nykaa lanzan un premio para marcas de belleza emergentes en India

The Estée Lauder Companies (ELC) y Nykaa, una de las principales minoristas indias de belleza y estilo de vida con presencia online y física, anunciaron el 21 de julio de 2022 el lanzamiento de BEAUTY&YOU India. El programa fue creado por New Incubation Ventures, el brazo de inversión e incubación temprana de ELC, junto con Nykaa. Su objetivo es descubrir e impulsar a la próxima generación de marcas de belleza indias.

Plazos y alcance

Las postulaciones se hacen en el sitio beautyandyouawards.com. El portal abre el 1 de agosto de 2022 y recibe solicitudes hasta las 23:59 (hora de India) del 30 de septiembre de 2022. Los premios, tanto para conceptos premium previos al lanzamiento como para marcas ya en el mercado, se conocerán en noviembre de 2022. Las categorías son cuidado de la piel, maquillaje, cuidado del cabello y fragancias.

Qué reciben los ganadores

El premio combina dinero y acompañamiento. Según los organizadores, los ganadores accederán a:

Un fondo total de hasta 4 Cr de rupias (unos US$ 500.000) para el conjunto del programa. También tendrán clases magistrales con expertos globales y mentoría en desarrollo de producto y contenido, construcción de marca, finanzas, operaciones y cadena de suministro. A eso se suman difusión en prensa nacional e internacional, y orientación para escalar a nivel local y global, con la posibilidad de acceder al alcance de Nykaa. Los ganadores podrían además construir un vínculo de más largo plazo con New Incubation Ventures y Nykaa.

Conducción y jurado

El programa estará a cargo de Shana Randhava, vicepresidenta de ELC New Incubation Ventures, y de Anchit Nayar, CEO de Beauty de Nykaa e-Commerce. Los acompañará un panel de empresarios, especialistas y referentes de la belleza, la moda, los medios y la tecnología. Entre ellos figuran Katrina Kaif, fundadora de Kay Beauty, Sabyasachi Mukherjee, fundador y CEO de Sabyasachi, y Samarth Bedi, director ejecutivo de Forest Essentials.

Randhava sostuvo que India, con su “economía increíblemente vibrante” y su comunidad de startups de vanguardia, es “una oportunidad emocionante” para creadores e innovadores de la belleza. Nayar afirmó que se trata de “una oportunidad para devolverle algo al ecosistema” y de formar marcas únicas para el consumidor indio, “y potencialmente para el mundo”.

Una lectura

Para ELC, el programa funciona como una vía para detectar marcas con potencial dentro de un segmento premium en expansión en India; para Nykaa, como una forma de sumar proveedores propios del mercado local. Los organizadores hablan de una relación de largo plazo con los ganadores, pero no precisaron cuántos premios se entregarán, cómo se repartirá el fondo ni si habrá participación accionaria. Esos puntos definirán cuánto pesa realmente el programa para los emprendedores.