Head & Shoulders debuta como shampoo oficial de USA Gymnastics en el U.S. Classic
Procter & Gamble estrena en Hartford su alianza multimarca y de varios años con la federación estadounidense de gimnasia, con la mira puesta en los Juegos de Los Ángeles 2028.
La alianza multimarca y de varios años entre Procter & Gamble (P&G) y USA Gymnastics (USAG) tendrá su debut oficial con Head & Shoulders, designado shampoo oficial de la federación, en el U.S. Classic 2026. El torneo se disputa el 17 y 18 de julio en Hartford, Connecticut.
P&G, socio olímpico y paralímpico global de larga data, lanzó el acuerdo con USAG en febrero, cuando celebró el cierre de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milano Cortina 2026 y buscó generar expectativa por los de Los Ángeles 2028, que volverán a Estados Unidos por primera vez en más de 25 años.
La campaña en el torneo
Head & Shoulders llevará al evento su experiencia "High Stakes. No Flakes." para fanáticos y atletas. El U.S. Classic es el principal certamen doméstico de gimnasia femenina de elite fuera de los campeonatos nacionales. Según la empresa, la marca seguirá a USAG "de Hartford a Los Ángeles".
Omar Goff, director sénior de la marca, afirmó: "En Head & Shoulders pensamos en tu caspa para que vos no tengas que hacerlo. Es la misma mentalidad que traen las gimnastas de elite: cuidar los detalles en el entrenamiento para estar plenamente presentes cuando importa". Agregó que la alianza refleja lo que ambas marcas representan: "superioridad indiscutible" y confianza para brillar cuando hay más en juego.
La compañía sostuvo que el 50% de los consumidores estadounidenses tiene caspa o problemas del cuero cabelludo, y que Head & Shoulders es la marca de cuidado capilar más recomendada por dermatólogos y la más premiada, según sus propios criterios. Esta última distinción se basa en premios de medios estadounidenses de belleza y estilo de vida en el segmento de cuidado del cuero cabelludo de Nielsen entre 2017 y 2026.
El calendario deportivo
El U.S. Classic reúne a las mejores gimnastas artísticas del país y es la última clasificatoria rumbo a los Campeonatos de Gimnasia de Estados Unidos, del 6 al 9 de agosto en Phoenix, Arizona. En la misma sede, el PeoplesBank Arena, se jugarán los Hopes Championships, el campeonato para gimnastas de 11 a 12 y de 13 a 14 años.
Un patrocinio de largo plazo
P&G es socio mundial del Comité Olímpico Internacional desde 2010 y, desde 2020, tiene derechos globales con el Comité Paralímpico Internacional hasta LA28. Según la empresa, sus marcas colaboraron con más de 500 atletas de 37 deportes y 17 países. USAG, con sede en Indianápolis, supervisa seis disciplinas y cuenta con casi 240.000 miembros.
El movimiento se inscribe en una estrategia de marketing deportivo de P&G que apunta a LA28 como vitrina. Las cifras de consumo y los rankings de la marca provienen de la propia compañía, y no se informaron los términos económicos del acuerdo ni qué otras marcas del grupo se sumarán a la alianza.