Olay renueva su línea de geles de ducha y suma un aceite corporal

Olay lanzó en Estados Unidos una versión renovada de su colección de geles de ducha Repair Serum y un producto nuevo, el aceite corporal Enrich Boosting. Según la compañía, ya están a la venta en grandes cadenas del país, como Target, Walmart y Amazon.

Una campaña con formato de gimnasio

Para presentar la línea, la marca organizó el "Barrier Bootcamp" en BODYROK, un estudio de reformer (pilates con máquina) de Nueva York. La idea comunicada es que la piel, como un músculo, necesita entrenamiento constante: sin cuidado regular, sostiene la empresa, la barrera cutánea pierde humedad y la piel queda propensa a la tirantez, la textura áspera y el aspecto opaco.

Kate DiCarlo, directora sénior de Comunicaciones de Olay, afirmó: "Muchas personas tratan su piel de forma reactiva: esperan a que se sienta tirante o seca para arreglarla". Agregó que la colección está pensada para hidratar en profundidad y reparar la barrera de la piel.

Qué incluye la línea

Olay sostiene que las fórmulas fueron diseñadas con dermatólogos y apuntan a cinco problemas visibles: sequedad, falta de elasticidad, opacidad, textura y tono desparejo. Todas llevan lo que la marca llama Triple Complex, con lípidos y Elixir B3.

La colección tiene cinco variantes:

Intensely Hydrating, con ácido hialurónico; Tone Correcting, con BHA y vitamina C; Elasticity Boosting, con péptido de colágeno; Regenerist, también con péptido de colágeno y orientada a la textura; y Daily Renewing, con retinol. Cada gel tiene una loción corporal equivalente.

El aceite Enrich Boosting combina aceite de argán, de rosa mosqueta y péptido de colágeno. Tiene aroma a vainilla, ciruela y ámbar, puede aplicarse sobre piel húmeda o seca y, según la empresa, no contiene sulfatos, parabenos, ftalatos ni siliconas.

Lectura

Las promesas de reparación "a nivel celular" y de resultados duraderos son afirmaciones de la compañía; el comunicado no detalla estudios que las respalden ni precios, y no se informó si los productos llegarán a otros mercados. La apuesta confirma una tendencia: llevar a la ducha activos como retinol, vitamina C y colágeno, antes asociados al cuidado facial.