Origins lanzará un tubo de plástico reciclado avanzado junto a SABIC y Albéa

Origins, marca global de cuidado de la piel, y su casa matriz, The Estée Lauder Companies (ELC), anunciaron el 14 de octubre de 2020 una alianza con la química SABIC y la fabricante de envases de belleza Albéa. El objetivo es lanzar en 2021 un tubo hecho con plástico posconsumo mezclado, un material difícil de reciclar por las vías tradicionales.

Según las empresas, Origins será la primera marca de belleza prestige en usar la tecnología de reciclado avanzado de SABIC en un envase de este tipo. El debut será con la Clear Improvement Active Charcoal Mask, uno de los productos más vendidos de la marca. El tubo usará una resina circular certificada de polietileno y polipropileno, parte del portafolio TRUCIRCLE™ de SABIC. Albéa aportará su experiencia con resinas recicladas.

Cómo funciona el reciclado avanzado

Las empresas explicaron que los circuitos tradicionales de reciclaje son limitados y que los plásticos solo pueden reciclarse una cantidad finita de veces. El reciclado avanzado lleva plásticos que irían a incineración o relleno sanitario de vuelta a sus componentes básicos. Una vez descompuestos a nivel molecular, se usan para crear plásticos de alto rendimiento similares a un material virgen.

Los polímeros certificados de SABIC se basan en un enfoque de balance de masa. Para asegurar la cadena de custodia, los participantes de la cadena de valor necesitan la certificación ISCC PLUS, un esquema internacional que verifica que la contabilidad del balance de masa siga reglas transparentes y permite la trazabilidad desde la materia prima hasta el producto final.

Metas y declaraciones

La iniciativa se alinea con el objetivo de ELC de aumentar hasta un 50% el material posconsumo reciclado en sus envases para 2025. También apunta a la meta de Origins de que al menos el 80% del peso de sus envases sea reciclable, rellenable, reutilizable, reciclado o recuperable en 2023.

Francesca Damato, vicepresidenta de Marketing Global y Desarrollo de Producto de Origins, dijo que se trata de “un primer paso significativo en la transición hacia una economía circular”. Sushil Iyer, vicepresidente de Packaging Global de ELC, afirmó que explorar el uso de PCR de reciclado avanzado tiene “un potencial increíble” para alcanzar las metas de envases sostenibles. Mark Vester, líder de Economía Circular de SABIC, habló de “un paso más para cerrar el ciclo de los plásticos usados”. Stéphane Barlet, de Albéa Américas, sostuvo que el avance es “una primicia en la industria” y recordó que Albéa fue la primera empresa de envases de belleza en comprometerse a que sus soluciones sean 100% circulares para 2025.

Una lectura

El anuncio es un compromiso de lanzamiento, no un resultado: las empresas no precisaron qué proporción de resina reciclada tendrá el tubo ni cuántas unidades se producirán. El balance de masa implica, además, que la certificación asigna el contenido reciclado de forma contable y no necesariamente que cada envase contenga físicamente ese material. Habrá que seguir si el tubo llega en 2021 como se prometió y si el modelo se extiende a otras marcas y formatos del grupo.