Shiseido lanzó Max Mara Le Parfum, su primera fragancia con la casa italiana
El perfume llegó a Norteamérica y Europa el 24 de agosto y desde el 1 de septiembre se despliega en más de 50 mercados. Es el primer fruto de la alianza anunciada en 2024.
Shiseido anunció el lanzamiento global de Max Mara Le Parfum, la primera fragancia desarrollada en el marco de su asociación de largo plazo con Max Mara. Desde el 24 de agosto se vendió en comercios seleccionados de América del Norte y Europa, y desde el 1 de septiembre se extiende a más de 50 mercados del mundo.
La alianza se había anunciado en 2024. Según la compañía japonesa, combina el estilo y los códigos de diseño de Max Mara con la experiencia de Shiseido en innovación, desarrollo y distribución de fragancias.
Cómo es el perfume
Max Mara, que cumple 75 años en 2026 (se fundó en 1951), concibió la fragancia como un "abrigo invisible" para una mujer contemporánea, segura e independiente. La composición reúne maderas, entre ellas sándalo y cedro, envueltas en absoluta de tuberosa y con el calor de la vainilla.
El frasco es íntegramente de vidrio y lleva en el centro un cinturón laqueado. El perfume tiene certificación vegana y un 90% de ingredientes de origen natural.
La estrategia de Shiseido en fragancias
Shiseido sostuvo que la fragancia es una de las categorías de más rápido crecimiento en la belleza de lujo, con demanda en distintas generaciones. Su negocio se apoya en un centro de excelencia en París y en una cartera que incluye ISSEY MIYAKE, narciso rodriguez, ZADIG & VOLTAIRE, Serge Lutens, Tory Burch y SHISEIDO.
Yaël Tuil, presidenta global de Fragancias de la empresa, afirmó: "Le Parfum marca un hito definitorio en la asociación entre Shiseido y Max Mara". Agregó que la creación captura los valores de la casa "a través de una nueva expresión olfativa y de diseño".
El plan de despliegue prioriza en 2026 a Europa, América del Norte y Asia-Pacífico, y en 2027 a China, Japón y América Latina como mercados estratégicos.
Una lectura
El calendario sugiere que Latinoamérica, incluida la Argentina, no está entre las primeras plazas: la región aparece recién en la etapa de 2027, y la empresa no precisó fechas ni mercados puntuales. Tampoco informó precios ni metas de ventas. Para Shiseido, la apuesta es sumar una marca de moda a una cartera de licencias; queda por ver si la franquicia Max Mara se extiende más allá de este primer perfume, como la compañía dejó entrever al hablar de su desarrollo continuo.
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