Unilever acordó comprar Grüns, una marca estadounidense de suplementos verdes

Unilever anunció que firmó un acuerdo para adquirir Grüns, una empresa de vitaminas, minerales y suplementos con posición de liderazgo en la categoría de suplementos de vegetales verdes (greens) en Estados Unidos. Los términos de la operación no fueron revelados.

Según la compañía, la transacción se cerraría más adelante este año y está sujeta a las aprobaciones regulatorias habituales y a las condiciones de cierre.

Una marca joven y digital

Grüns fue fundada en 2023 por Chad Janis. Según Unilever, Janis creó la empresa tras advertir que la mayor barrera de la industria de suplementos no era el conocimiento del producto sino la adherencia, es decir, que la gente sostenga el consumo. En poco tiempo, la marca se convirtió en una de las más grandes de su categoría en el país, con un perfil nativo digital y orientado a la cultura. Se distribuye en comercios minoristas y por venta directa al consumidor.

Lo que dijeron los ejecutivos

Jostein Solheim, CEO de Unilever Wellbeing, afirmó: "Estamos encantados de dar la bienvenida a Grüns a la familia Unilever". Sostuvo que lo que distingue a la marca es su portfolio acotado de productos respaldados por la ciencia "que la gente realmente disfruta, en los que confía y que usa de manera constante". Agregó que ven una oportunidad significativa de escalarla dentro de su negocio de bienestar.

Janis dijo que los clientes son la razón de ser de Grüns y que la alianza es para ellos. "Con Unilever detrás, podemos llegar a más personas, movernos más rápido y seguir elevando el listón de lo que puede ser un hábito diario de bienestar placentero", señaló.

Una lectura

La compra muestra el interés de Unilever en reforzar su división de bienestar con marcas de crecimiento rápido nacidas en canales digitales. Quedan abiertas el precio, el plazo exacto de cierre y la eventual revisión regulatoria, datos que la empresa no precisó.