Dawn y Cascade sortean un viaje al Super Bowl LXI con Ann Michael Maye
Las marcas de P&G, socias oficiales de limpieza de vajilla de la NFL, lanzaron una campaña con la esposa del quarterback de los Patriots y un sorteo por compra abierto hasta el 15 de noviembre de 2026.
Dawn y Cascade, marcas de Procter & Gamble y "Official Dish Cleanup Partners" de la NFL, sumaron a Ann Michael Maye, esposa del quarterback de los New England Patriots, a una campaña por el inicio de la temporada 2026. La propuesta apunta a las comidas de partido y las reuniones de fin de año, con el foco puesto en evitar la tarea de lavar los platos.
El sorteo
La promoción permite ganar un viaje de cuatro días y tres noches para dos personas al Super Bowl LXI, que se jugará en Inglewood, California. Según la empresa, la participación está abierta entre el 1 de septiembre de 2026 (10:00, hora del Este) y el 15 de noviembre de 2026 (23:59, hora del Este).
Para participar hay que comprar cualquier producto Dawn o Cascade en cualquier comercio, completar un formulario en DawnandCascade.com/SuperBowlLXI y subir una foto o captura del ticket. La empresa indicó que existe una vía de participación sin compra, detallada en el reglamento. Pueden anotarse residentes legales de los 50 estados y Washington D. C. mayores de 18 años. La NFL aclaró que no ofrece ni patrocina el sorteo.
Los dichos de Maye y de P&G
Maye, que se describe como panadera aficionada, contó que prepara bolitas energéticas de manteca de maní antes de los partidos y el pan de calabaza de su abuela para las fiestas. "Me encanta recibir a la casa llena, pero definitivamente no me gusta la limpieza que viene con eso", dijo. Afirmó que usa Cascade Platinum Plus en el lavavajillas y Dawn Powerwash para lo grasoso y difícil de alcanzar, como la batidora.
Natalie Dech, directora sénior de Dish Care para Norteamérica de P&G, sostuvo que los consumidores confían desde hace décadas en las marcas y que buscan que "pasen menos tiempo limpiando y más tiempo disfrutando".
Los datos de la campaña
El comunicado cita que el 74% de los estadounidenses prefiere ver fútbol americano en su casa y el 11%, en lo de un amigo (PETERMAYER Brand Joy Lab, 2024). También que el 47% considera la montaña de platos sucios lo peor de recibir comidas navideñas (encuesta de OnePoll de 2.000 personas, de 2020, encargada por LG Electronics USA, un fabricante de electrodomésticos).
Una lectura
La campaña combina una figura cercana al deporte, un sorteo atado a la compra y datos de consumo, en la lógica habitual del patrocinio de la NFL. Una de las cifras proviene de una encuesta de 2020 realizada para otra empresa, por lo que sirve más como ambientación que como medición actual. Habrá que ver cuántas personas participan y si el sorteo se traduce en ventas: la compañía no difundió esos números.
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