Estée Lauder Companies prepara los festejos por sus 75 años de historia
La compañía anunció iniciativas y eventos durante todo 2021, con una celebración especial el 1 de julio, día del cumpleaños de la fundadora.
The Estée Lauder Companies (ELC) anunció el 29 de enero de 2021 que conmemorará sus 75 años en actividad con iniciativas y eventos a lo largo del año. El punto central será una celebración el 1 de julio en honor al cumpleaños de Estée Lauder. La campaña llevará el lema "A Bold Legacy, Inspiring Our Future" ("Un legado audaz que inspira nuestro futuro").
Del living de Queens a 150 mercados
La empresa fue fundada en 1946 por Estée y Joseph Lauder. Su oferta inicial fue de cuatro productos que Estée desarrolló en su casa de Queens, Nueva York. Según la compañía, el negocio partió de la premisa de que toda mujer puede ser bella.
Hoy fabrica y comercializa productos de cuidado de la piel, maquillaje, fragancias y cuidado capilar bajo más de 25 marcas, con ventas por más de US$ 14.000 millones en 150 países y territorios.
Hitos de crecimiento
La expansión global comenzó en 1960, con las primeras cuentas en el Reino Unido. En 1989 alcanzó los US$ 1.000 millones en ventas y en 1995 salió a cotizar en la Bolsa de Nueva York (NYSE). En enero de 2021, su capitalización de mercado superaba los US$ 80.000 millones.
La familia Lauder sigue presente en la firma. "Mi abuela, la señora Estée Lauder, fue una empresaria visionaria que empujó los límites de lo posible como emprendedora en la década de 1940. Su espíritu desafiante y su coraje para desafiar y cambiar nos inspiran hoy", sostuvo William Lauder, presidente ejecutivo.
El presidente y director ejecutivo, Fabrizio Freda, afirmó que el éxito de la empresa se apoyó en su estrategia y en la ejecución de sus valores. Dijo que la responsabilidad hacia adelante es "actuar sobre estos valores con aún más intensidad e intención" y reforzar la protección de la salud y el bienestar de empleados, consumidores y comunidades.
Lo que viene
La campaña apuntará a mostrar el compromiso de la empresa con la innovación de producto, el desarrollo de liderazgo, la ciudadanía y la sostenibilidad, y la inclusión y la diversidad.
El anuncio es, ante todo, una operación de identidad corporativa: la empresa refuerza su relato de origen familiar y de valores en un año marcado por la pandemia. No se precisaron el detalle de las iniciativas ni el calendario completo de eventos, que habrá que seguir a medida que se concreten.
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