Estée Lauder crea un tercer grupo de marcas y promueve a dos ejecutivos
La compañía reorganizó su estructura: Jane Hertzmark Hudis fue ascendida a Executive Group President y Stéphane de La Faverie pasó a Group President. John Demsey ajustó su cartera.
The Estée Lauder Companies (NYSE:EL) anunció el 24 de junio de 2020, desde Nueva York, la formación de un tercer brand cluster (grupo de marcas bajo un mismo liderazgo). La empresa lo presentó como una evolución de su estructura, pensada para reforzar el liderazgo de sus marcas.
Los cambios de cargos
Jane Hertzmark Hudis fue promovida a Executive Group President. Su cartera incluye Estée Lauder, La Mer, Bobbi Brown, AERIN, Origins, Aveda, Bumble and bumble, Dr. Jart+ y Do The Right Thing. Seguirá reportando directamente a Fabrizio Freda, presidente y CEO de la compañía.
John Demsey, también Executive Group President, modificará su cartera. Continuará al frente de M·A·C, Clinique, BECCA, Too Faced, Smashbox, GLAMGLOW y TOM FORD BEAUTY, y será asesor clave de una nueva capacidad de integración de marcas. Además seguirá liderando la organización creativa de toda la empresa y reportando a Freda.
Stéphane de La Faverie fue ascendido a Group President y mantiene su rol como Global Brand President de Estée Lauder y AERIN. Su nueva cartera abarca Jo Malone London, Aramis y Designer Fragrances, Le Labo, Darphin, Lab Series, By Kilian, Editions de Parfums Frédéric Malle, RODIN olio lusso y Prescriptives. Reportará a Freda como Group President y a Hertzmark Hudis por sus responsabilidades sobre Estée Lauder y AERIN.
La explicación de la empresa
Freda sostuvo: "Esta emocionante evolución de nuestro liderazgo y de nuestra estructura organizativa refleja nuestro enfoque de 'correr para ganar hoy, transformarnos para liderar mañana'". Agregó que la reorganización alinea el portafolio de marcas "para seguir liderando en un panorama de belleza cada vez más competitivo" y asegura que la experiencia de los líderes se corresponda con las mayores oportunidades de crecimiento sostenible a largo plazo.
Una lectura
El movimiento reparte las marcas en tres grupos y coloca a De La Faverie, que ya conducía la marca insignia, en un nivel ejecutivo superior, con una dependencia cruzada de Hertzmark Hudis. No se precisó cuándo entran en vigencia los cambios ni cómo funcionará en la práctica la nueva capacidad de integración de marcas, algo que conviene seguir.
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