Estée Lauder destinó millones de dólares a la ayuda por la pandemia de covid-19

The Estée Lauder Companies (ELC) informó un conjunto de contribuciones para limitar la propagación del coronavirus y aliviar las dificultades económicas de las comunidades donde opera. Según la empresa, incluyen donaciones monetarias y en especie, alcohol en gel producido en sus plantas y la creación de un fondo de ayuda para empleados. La información se publicó originalmente el 23 de marzo de 2020 y se actualizó el 26 de octubre de 2021.

Donaciones de la compañía y su fundación

La empresa, sus marcas y su fundación, The Estée Lauder Companies Charitable Foundation (ELCCF), otorgaron una donación de US$ 2 millones a Médecins Sans Frontières (Médicos Sin Fronteras) para su trabajo en países con pocos recursos y muy afectados. Además, la fundación aceleró casi US$ 9,5 millones en subsidios de renovación, entre ellos US$ 6,8 millones de M·A·C VIVA GLAM, para dar financiamiento flexible a organizaciones con las que ya trabaja.

La compañía y la fundación también se comprometieron a aportar más de US$ 3,3 millones para respuestas locales en distintas regiones:

En Norteamérica, el destino fue Direct Relief Fund, el NYC COVID-19 Response & Impact Fund (administrado por The New York Community Trust, en la ciudad sede de la empresa) y Food Banks Canada. En Asia-Pacífico, recibieron fondos la Community Chest of Korea, la Cruz Roja china, la Shanghai Charity Foundation y Give2Asia, y se donaron productos a la China Women's Development Foundation para el personal médico. En Reino Unido e Irlanda, el apoyo fue para la British Red Cross y Age UK.

En Europa, Medio Oriente y África, la empresa apoyó a las Cruces Rojas de España e Italia, a la Akshaya Patra Foundation en India y a Oxfam en Sudáfrica, Kenia, Ghana y Nigeria. En América Latina, hubo subsidios para Unibes (Brasil), Cruz Roja (México y Argentina), Desafío Levantemos Chile, Misión Huascarán (Perú), Panamá Solidario y la Fundación Waldorf (Colombia). La fundación sumó una donación a UNICEF USA para su trabajo en India y Brasil.

Aportes de las marcas

ELC se asoció con BeautyUnited, una iniciativa de toda la industria para donar productos a trabajadores de la salud. La marca Estée Lauder donó dos millones de barbijos quirúrgicos para el personal de primera línea de Nueva York. El fondo VIVA GLAM de M·A·C asignará US$ 10 millones a 250 organizaciones locales que asisten a personas de mayor riesgo.

Aveda aportó US$ 600.000 al Salon & Spa Relief Fund para ayudar a los salones a reabrir tras los cierres obligatorios, y donó más de 125.000 envases de shampoo, lociones y otros productos. Clinique entregó 50.000 productos de cuidado de la piel a médicos y enfermeros de hospitales de Nueva York.

Empleados y alcohol en gel

La empresa creó el ELC Cares Employee Relief Fund, financiado por la compañía, la familia Lauder y los empleados. Está destinado a trabajadores elegibles afectados por desastres catastróficos (incluido el covid-19), desastres personales y dificultades personales. En algunos mercados, los aportes de empleados tienen una contrapartida de la empresa del doble a través de ELC Good Works.

Además, ELC produjo alcohol en gel para grupos de alta necesidad, como el personal médico, en sus plantas de Melville (Nueva York), Oevel (Bélgica) y Lachen (Suiza). La planta británica de Whitman elaboró también productos con las marcas Jo Malone London y Estée Lauder para donar a trabajadores de primera línea y empleados.

Una lectura

El listado muestra una estrategia que combina fondos de la fundación, aportes de marcas y reconversión de capacidad industrial. Algunas cifras, como los US$ 3,3 millones y los US$ 10 millones de VIVA GLAM, son compromisos o asignaciones previstas, y no se precisó cuánto se desembolsó en cada caso. Tampoco se indicó el monto total del fondo para empleados. La empresa dijo que seguirá ajustando su filantropía a las necesidades emergentes, con prioridad en alimentos y asistencia médica y de emergencia.