Estée Lauder enviará su sérum Advanced Night Repair a la Estación Espacial Internacional
La marca será la primera del sector de belleza en participar de los esfuerzos de la NASA por abrir la estación a negocios privados. El producto viajará en una misión de reabastecimiento prevista para el 1 de octubre de 2020.
Estée Lauder anunció el 18 de septiembre de 2020 que su Advanced Night Repair Synchronized Multi-Recovery Complex será lanzado al espacio. Según la compañía, es la primera marca de belleza que participa de las iniciativas de la NASA para habilitar oportunidades de negocios en la Estación Espacial Internacional.
El sérum está programado para despegar a bordo de una nave Cygnus, sobre un cohete Antares, en la 14.ª misión comercial de reabastecimiento de Northrop Grumman para la NASA. El lanzamiento figura para el 1 de octubre de 2020 y la llegada a la estación, para el 4 de octubre.
Qué hará el producto en órbita
El plan es fotografiar el sérum en la cúpula (cupola), la ventana emblemática de la estación, para generar imágenes que la marca usará en sus redes sociales. El comunicado no menciona experimentos científicos con el producto.
Estée Lauder explicó que eligió este producto por su historia: en 1982 fue el primer sérum de reparación nocturna de la industria y el primer producto de belleza en usar ácido hialurónico. La versión actual, según la firma, se inspira en un nuevo descubrimiento científico y se desarrolló con tecnología reciente. Está a la venta en locales de la marca, en su sitio web y en grandes aeropuertos internacionales.
Las voces
Stéphane de La Faverie, presidente de grupo de The Estée Lauder Companies y presidente global de la marca, dijo: “Estamos encantados de reforzar nuestro liderazgo como la primera marca de belleza que va al espacio”. Agregó que la empresa apoya el trabajo de la NASA para promover una economía espacial “siendo el segundo producto comercial en lanzarse”.
Phil McAlister, director de Desarrollo de Vuelos Espaciales Comerciales de la NASA, sostuvo que la agencia abre la estación a los negocios para favorecer una economía robusta en la órbita baja terrestre. Según dijo, acuerdos como este apoyan la estrategia de facilitar la comercialización de ese espacio por parte de entidades estadounidenses, al demostrar nuevos mercados que aprovechan el entorno único del espacio.
Una lectura
El anuncio muestra cómo la NASA busca ampliar el abanico de usuarios comerciales de la estación, y cómo una marca de consumo convierte ese acceso en contenido de marketing. Quedan sin precisar las condiciones económicas del acuerdo y si el producto tendrá algún uso más allá de la sesión fotográfica. Habrá que ver si otras empresas del rubro siguen el mismo camino.
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