Estée Lauder lanza su campaña 2021 contra el cáncer de mama
La compañía de cosméticos presentó nuevas acciones en octubre de 2021 y sostuvo que la iniciativa, nacida en 1992, ya recaudó más de US$ 99 millones para investigación, educación y servicios médicos.
The Estée Lauder Companies (ELC) presentó el 1 de octubre de 2021 su Campaña contra el Cáncer de Mama, con el lema #TimeToEndBreastCancer. La empresa informó que la iniciativa, creada en 1992 por Evelyn H. Lauder, que además co-creó el Pink Ribbon (lazo rosa), reunió más de US$ 99 millones a nivel global.
Qué incluye la campaña
Según la compañía, más de US$ 80 millones financiaron 321 subsidios de investigación a través de la Breast Cancer Research Foundation (BCRF), organización fundada por Evelyn H. Lauder en 1993 y descripta por ELC como la entidad sin fines de lucro mejor calificada de Estados Unidos en la materia. La campaña apoya a más de 60 organizaciones en el mundo.
Para esta edición, ELC anunció una acción en redes sociales: por cada publicación pública de Instagram o Facebook durante octubre que incluya los hashtags #TimeToEndBreastCancer y #ELCdonates, la empresa donará US$ 25 a la BCRF, hasta un máximo de US$ 150.000. La propuesta invita a dibujar un lazo con un labial rosa, compartir la historia personal y etiquetar a hasta cinco personas.
Además, la empresa y la familia Lauder invertirán US$ 1 millón en dos años en investigación para reducir las desigualdades en cáncer de mama, mediante dos nuevas iniciativas con la BCRF. También se iluminarán de rosa edificios y monumentos, entre ellos el Empire State, en Nueva York, y la Torre Eiffel, en París. Se sumarán acciones con empleados, encuentros con expertos sobre salud mamaria y distribución de materiales y lazos rosas.
Diecinueve marcas del grupo participarán vendiendo productos Pink Ribbon o haciendo donaciones a la BCRF u otras organizaciones: AERIN, Aveda, Bobbi Brown, Bumble and bumble, Clinique, Darphin, DKNY, Donna Karan, Dr. Jart+, Estée Lauder, GLAMGLOW, Jo Malone London, La Mer, Lab Series, Michael Kors, Origins, Smashbox, TOM FORD BEAUTY y Too Faced.
El contexto de la enfermedad
La empresa citó datos de la Organización Mundial de la Salud: en 2020 el cáncer de mama femenino superó por primera vez al de pulmón como el más diagnosticado del mundo, con unos 2,3 millones de casos nuevos. También, con base en la Sociedad Americana del Cáncer, señaló que la mortalidad por esta enfermedad cayó 41% entre las mujeres en Estados Unidos desde 1989, por detección más temprana y mejores tratamientos.
William P. Lauder, presidente ejecutivo, dijo que su madre tenía "una visión de un mundo libre de cáncer de mama". La actriz Elizabeth Hurley, embajadora global de la campaña, afirmó: "Debemos continuar el legado de Evelyn". El CEO, Fabrizio Freda, la definió como "una piedra angular auténtica" de los compromisos de la compañía.
Una lectura
La cifra acumulada es considerable, pero el tope de US$ 150.000 para la acción en redes es una fracción pequeña frente al total histórico, y buena parte del esquema depende de ventas de productos de las marcas. La comunicación no precisa cuánto de cada venta se destina a donaciones. Queda por ver cómo se ejecutarán los US$ 1 millón dedicados a desigualdades y qué resultados concretos producirán.
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