Estée Lauder nombró a Gaétane Baudry al frente global de Bobbi Brown

The Estée Lauder Companies anunció el nombramiento de Gaétane Baudry como vicepresidenta senior y gerente general global de Bobbi Brown, con vigencia desde el 8 de octubre de 2026. Baudry trabajará en Nueva York y le responderá a Lisa Sequino, presidenta global de marcas de maquillaje de la compañía.

Qué tendrá a cargo

Según la empresa, Baudry conducirá la estrategia global de la marca y su evolución. Esto incluye reforzar su identidad distintiva, impulsar la innovación y la creatividad, y profundizar el vínculo con los consumidores en todo el mundo.

Sequino destacó su perfil: la definió como "una líder inspiradora y muy colaborativa, que aporta experiencia, energía y un fuerte foco en la ejecución". Sostuvo que su trayectoria construyendo marcas a escala global y su liderazgo comercial serán "invaluables" para que Bobbi Brown capitalice su identidad, centrada en la belleza natural y sin esfuerzo. La directiva mencionó tres frentes: acelerar la evolución digital, ingresar en nuevos canales y ampliar la capacidad de conectar con las mujeres.

Una trayectoria en el lujo

Baudry tiene más de veinte años de experiencia en belleza de lujo, construyendo marcas, liderando transformaciones e impulsando el crecimiento en mercados internacionales. Su último cargo fue el de presidenta global de marca de Shu Uemura en L'Oréal Luxe, donde supervisó marketing, comunicaciones, retail, comercio electrónico, educación y desarrollo de negocios.

Según la compañía, en Shu Uemura redefinió la plataforma de marca y la estrategia de categorías, fortaleció su relevancia cultural y avanzó en la experiencia de venta minorista y omnicanal. Bajo su gestión, la marca alcanzó una posición destacada entre las marcas de maquilladores profesionales en Asia, ganó participación en el segmento de belleza prestigiosa y aumentó su negocio online. Antes ocupó cargos jerárquicos en Giorgio Armani Beauty, Helena Rubinstein y Lancôme.

Una lectura

El movimiento suma a Estée Lauder a una ejecutiva formada en un competidor directo, con experiencia en digitalización y canales, justo las áreas que la empresa fijó como prioridad para Bobbi Brown. El comunicado no menciona quién ocupaba el cargo antes ni metas concretas de ventas. Habrá que ver cómo se traduce el mandato de crecer sin perder la "autenticidad sin esfuerzo" que la compañía define como el corazón de la marca.