Estée Lauder presentó un ciclo por el Mes de la Historia Negra

The Estée Lauder Companies (ELC) anunció, a través de su grupo de empleados NOBLE (Network of Black Leaders and Executives), una serie de eventos para febrero de 2021 con motivo del Mes de la Historia Negra en Estados Unidos. El comunicado, firmado por el propio grupo, fue publicado el 1 de febrero de 2021.

Un año de quiebre

NOBLE describió 2020 como un momento bisagra para la historia estadounidense. Sostuvo que la población negra fue afectada de manera desproporcionada por la pandemia de COVID-19 y, al mismo tiempo, golpeada por la violencia policial con víctimas como George Floyd, Breonna Taylor, Ahmaud Arbery, Elijah McClain y Jacob Blake.

Según el texto, muchas empresas reconocieron públicamente el racismo sistémico por primera vez. ELC dijo que se comprometió con la equidad racial y organizó actividades para educar a sus empleados. También señaló que el Juneteenth se celebró por primera vez como feriado pago en el mundo corporativo, ELC incluida, y que los anunciantes comenzaron a revisar publicidades racistas y la falta de representación multicultural. Mencionó además la elección de Kamala Harris, egresada de una universidad históricamente negra, como primera vicepresidenta negra y de origen sudasiático.

La programación

Los eventos previstos para febrero son cinco:

La evolución del cabello negro: una charla copatrocinada por la marca Bumble and bumble sobre peinados icónicos y tendencias, y sobre la representación de los equipos de peinado y maquillaje detrás de escena en desfiles y eventos.

Viajar siendo negro: un panel sobre el poder de compra de US$ 100.000 millones de los viajeros negros, con comentarios de referentes.

Creatividad negra: una alianza entre NOBLE y M·A·C Cosmetics sobre cómo la adversidad inspiró la creatividad en un año de pérdidas.

Activismo corporativo, más allá de la gama de tonos: un panel sobre el activismo en la industria de la belleza y la responsabilidad de las empresas en la justicia social y económica.

Un llamado a la acción sobre el cáncer de mama en la comunidad negra: una conversación sobre cómo la campaña de ELC apoya la investigación para las mujeres negras, un grupo históricamente subrepresentado en el campo médico.

El comunicado cierra con una frase de Carter G. Woodson, fundador del Mes de la Historia Negra: "Vamos a volver a esa hermosa historia y nos va a inspirar a mayores logros".

Una lectura

La agenda muestra cómo las compañías de belleza vinculan el debate racial con sus propios negocios: representación en el backstage, rango de tonos, consumo y salud. El texto no detalla qué medidas concretas acompañan los compromisos de equidad que ELC dice haber asumido, ni cómo se medirían. Ese seguimiento es lo que permitiría evaluar si el ciclo de charlas se traduce en cambios dentro de la empresa y la industria.