Estée Lauder promueve a Michelle Freyre y Glenn Evans a presidentes globales de marca

The Estée Lauder Companies (NYSE: EL) anunció el 1 de julio de 2021 la promoción de dos ejecutivos: Michelle Freyre pasó a ser presidenta global de Clinique, y Glenn Evans, presidente global de Smashbox y GLAMGLOW. Los cambios rigen desde ese mismo día y los dos continuarán bajo la órbita directa de John Demsey, Executive Group President de la compañía.

Demsey los definió como "líderes increíblemente dinámicos" que condujeron a sus marcas "a través de los desafíos del último año". Según dijo, valora cómo equilibraron las necesidades del negocio con un liderazgo atento y empático hacia sus equipos.

Freyre, en Clinique

Freyre había sido designada vicepresidenta sénior y gerente general global de Clinique en junio de 2020. Según la empresa, desde entonces reposicionó la marca, logró crecimientos de dos dígitos en productos emblemáticos y redefinió la estrategia de innovación de esas franquicias. La compañía también atribuyó a su gestión que Clinique se convirtiera en la marca número uno del grupo en Norteamérica en el canal online.

Llegó a Estée Lauder en 2020 desde Johnson & Johnson, donde pasó 20 años en la división de Consumer Health Products. Su último cargo allí fue presidenta de Beauty para Estados Unidos; antes fue gerenta general de Neutrogena. En 2018, la revista Fortune la incluyó entre las "50 latinas más poderosas de los negocios". Es patrocinante ejecutiva del grupo de empleados Hispanic Connections.

Evans, en Smashbox y GLAMGLOW

Evans suma más de 30 años de experiencia. Como vicepresidente sénior y gerente general global de ambas marcas, según la compañía, aprovechó sinergias operativas y de cadena de suministro, optimizó las estructuras de comercialización y mejoró la efectividad de la inversión en publicidad y promoción.

Desde 2019 condujo el reposicionamiento de Smashbox, que según la empresa reforzó su primer puesto en bases (primers) de rostro de primera línea en Estados Unidos y logró posiciones destacadas en otros mercados, además de atraer nuevos consumidores con el producto Halo All-in-One Tinted Moisturizer. Antes había liderado la implementación global de Leading Beauty Forward y OneSource, y había sido vicepresidente sénior de Cadena de Suministro Global.

Como presidente, se concentrará en innovación de productos con un enfoque centrado en el consumidor, online y digital, y en adaptarse al cambiante escenario del comercio minorista. Desde 2018 es patrocinante ejecutivo de wELCome, el grupo de empleados LGBTQIA+ de la compañía, y patrocina el consejo asesor multiétnico de Smashbox y GLAMGLOW.

Una lectura

Los ascensos premian resultados de marca en un año adverso y confirman la apuesta de la compañía por el canal digital, mencionado en ambos perfiles. Queda abierto si el nuevo rango implicará cambios de estrategia en Clinique, que Estée Lauder presenta como en proceso de regreso al crecimiento global.