Estée Lauder rebautiza su archivo histórico en honor a Leonard A. Lauder
El archivo de The Estée Lauder Companies pasó a llamarse Leonard A. Lauder Estée Lauder Companies Archives, en el marco de sus 30 años y de los 75 de la compañía.
The Estée Lauder Companies (ELC) anunció que su archivo corporativo pasó a llamarse Leonard A. Lauder Estée Lauder Companies Archives, en homenaje a su fundador, el presidente emérito Leonard A. Lauder. El cambio de nombre se concretó el 19 de marzo, día del cumpleaños de Lauder, y coincidió con los 30 años del archivo y con los 75 años de la empresa, fundada en 1946.
Qué es el archivo
Lauder creó el archivo en 1991 con la idea de que funcionara como centro de investigación e inspiración, que impulsara la creatividad y la innovación y fomentara la comprensión del lugar de la compañía en la belleza de lujo a escala global. Según la empresa, anticipó el valor de reunir y conservar documentos y objetos que registraran las innovaciones y el crecimiento de la firma.
La colección incluye productos y envases, material gráfico y efímero, avisos y comerciales, fotografías, materiales educativos y de marketing, y prensa. También documenta las iniciativas de impacto social y sostenibilidad, y las historias de empleados y familiares de los Lauder. Entre las piezas se cuentan productos originales de Estée Lauder, cintas rosas de la campaña contra el cáncer de mama, cartas familiares y el corsé de RuPaul de la primera campaña VIVA GLAM de M·A·C.
"Todos deberían involucrarse con nuestro archivo", dijo Lauder. Y agregó: "Sigan siendo fieles a quienes son, y a lo que es la compañía, mientras innovan, y hagan posible que las futuras generaciones descubran lo que saben y lo que hicieron".
Fuente de inspiración
La empresa sostiene que las visitas al archivo, con sus envases, fotos y piezas gráficas, impulsaron colaboraciones como las fragancias Private Collection de Aerin Lauder, las colecciones Kith x Estée Lauder y Tom Ford x Estée Lauder. Otras marcas, como Clinique, difundieron en redes imágenes de productos antiguos del archivo. Un film sobre el archivo está narrado por Aerin Lauder, fundadora y directora creativa de AERIN y directora de estilo e imagen de Estée Lauder.
El archivo también aportó investigación e imágenes para el libro de Leonard Lauder The Company I Keep: My Life in Beauty, publicado recientemente.
Una lectura
El nombre propio sobre el archivo refuerza la idea de la memoria corporativa como activo de marca, en una industria que recurre cada vez más a su pasado para diseñar productos nuevos. Queda abierto cuánto de ese acervo es accesible fuera de la empresa: según lo informado, quienes lo visitan son sus empleados.
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