Estée Lauder reorganiza sus marcas en dos grupos y promueve a Stéphane de La Faverie

The Estée Lauder Companies (NYSE: EL) anunció el 14 de septiembre de 2022 una reorganización del liderazgo de sus marcas. Según informaron el presidente ejecutivo, William P. Lauder, y el presidente y CEO, Fabrizio Freda, desde el 1 de septiembre de 2022 el portafolio quedó dividido en dos grupos de marcas, conducidos por Jane Hertzmark Hudis y por Stéphane de La Faverie, ascendido a Executive Group President. Los dos seguirán reportando directamente a Freda.

La empresa presentó el cambio como una forma de posicionarse para un crecimiento sostenido en un panorama global que cambia rápido. Freda sostuvo que la evolución ubica a las marcas "para ganar con los consumidores en un panorama de la belleza complejo y en constante cambio". Lauder afirmó: "Hemos sido y seguiremos siendo una compañía liderada por sus marcas".

Los dos grupos

Hertzmark Hudis conducirá La Mer, Bobbi Brown, TOM FORD BEAUTY, M·A·C, Clinique, Origins, Aveda, Bumble and bumble y Dr.Jart+. Mantiene además el liderazgo global de cuidado de la piel y del cabello, y seguirá como impulsora de iniciativas como la excelencia en marketing y la relación con los consumidores chinos. En 2017 cofundó la Women's Leadership Network de la empresa, hoy su mayor grupo de empleados, con presencia en todas las regiones.

De La Faverie estará al frente de Estée Lauder, AERIN Beauty, Jo Malone London, Le Labo, KILIAN PARIS, Editions de Parfums Frederic Malle, Darphin Paris, LAB Series y DECIEM (The Ordinary, NIOD y Avestan). Suma las marcas californianas Too Faced, Smashbox y GLAMGLOW, con lo que amplía su alcance a maquillaje, además de fragancias, hogar, baño y cuerpo, y cuidado y grooming masculino. También continuará a cargo de la planificación integrada y las operaciones de punta a punta de toda la compañía.

Cambios en las marcas

• Justin Boxford fue designado Global Brand President de Estée Lauder y reportará a De La Faverie. La empresa anticipó un anuncio aparte.
• Sandra Main, hasta ahora a cargo de La Mer y Bobbi Brown, tomará la conducción directa de La Mer y supervisará Bobbi Brown hasta que se nombre un nuevo líder. Sigue reportando a Hertzmark Hudis.
• Michelle Freyre fue promovida a Global Brand President de Clinique y Origins, y reportará a Hertzmark Hudis.
• Amber Garrison, presidenta global de Origins desde julio de 2022, seguirá en el equipo de Hertzmark Hudis y reportará a Freyre.

Con excepción de esos movimientos, los líderes de las demás marcas se mantienen.

Una lectura

La reorganización concentra el portafolio en dos ejecutivos de máximo nivel y apuesta a la promoción interna, un punto que la compañía subrayó como política de desarrollo de talento. Queda abierto quién ocupará la conducción de Bobbi Brown, que por ahora tiene un liderazgo interino. También habrá que ver cómo funciona en la práctica la búsqueda de sinergias entre marcas que la empresa dice perseguir.