Estée Lauder se asocia con Amanda Gorman y aportará US$3 millones para alfabetización

The Estée Lauder Companies y la marca Estée Lauder anunciaron el 2 de septiembre de 2021, en Nueva York, una alianza de tres años con Amanda Gorman, activista, escritora premiada y la poeta más joven en leer en una asunción presidencial en la historia de Estados Unidos. Según la empresa, es el primer acuerdo plurianual de Gorman y la primera alianza integrada del grupo y de la marca para reconocer a una nueva generación de líderes.

La iniciativa

El grupo aportará US$3 millones a lo largo de tres años a WRITING CHANGE, un programa especial que busca impulsar la alfabetización como camino hacia la igualdad, el acceso y el cambio social. Gorman fue nombrada "Global Changemaker" y curadora de la iniciativa. Además, prestará su voz a campañas de la marca Estée Lauder que debutarán en la primavera boreal de 2022.

La compañía indicó que el programa se alinea con los objetivos de The Estée Lauder Companies Charitable Foundation, que se centra en el bienestar de comunidades diversas, con énfasis en mujeres y niñas, y se apoya en tres pilares: salud, educación y ambiente.

Lo que dijeron

Jane Hertzmark Hudis, presidenta ejecutiva de grupo de la compañía, afirmó: "Juntos, crearemos un impacto real y significativo a través de la alfabetización, la voz y la autoexpresión".

Gorman sostuvo que se sentía honrada de asociarse con la empresa "para activar el cambio a través de la alfabetización" y dijo que la alianza ayudará a inspirar a mujeres, niñas y todas las personas a hacer grandes cosas.

Fabrizio Freda, presidente y director ejecutivo, señaló que la empresa está comprometida con "nutrir a los líderes y el talento del futuro" y con fortalecer su compromiso con la educación de las niñas.

Contexto

La marca cumplía 75 años en 2021. La compañía se presenta como líder mundial en belleza de prestigio, con una plantilla global que, según informó, es 84% femenina. En marzo de 2021 había publicado compromisos sobre igualdad de género y avance de las mujeres.

Gorman leyó "The Hill We Climb" en la asunción presidencial de 2021. La edición especial del poema debutó en el primer puesto de las listas de más vendidos de The New York Times, USA Today y The Wall Street Journal. Ese año también fue tapa de TIME y la primera poeta en la portada de Vogue. Tenía previstos un libro ilustrado, Change Sings, para septiembre de 2021, y el poemario Call Us What We Carry, para diciembre.

Una lectura

El acuerdo combina filantropía y marketing: el aporte de US$3 millones financia un programa social, mientras la figura de Gorman se asocia a las campañas de la marca. La empresa no detalló cómo se distribuirá el dinero ni qué organizaciones o metas concretas tendrá WRITING CHANGE. Esos datos permitirían medir el alcance real de la iniciativa más allá del anuncio.