Estée Lauder se suma al consorcio Pulpex para desarrollar una botella de papel reciclable
La compañía es la primera de belleza de alta gama en integrar el grupo que impulsa un envase hecho con pulpa de madera. Se anunció el 16 de noviembre de 2021.
The Estée Lauder Companies (NYSE: EL) anunció el 16 de noviembre de 2021 que se unió al consorcio de socios de Pulpex, y se convirtió en la primera empresa de belleza de alta gama en respaldar el desarrollo de una botella de papel reciclable hecha con pulpa de origen responsable.
Qué es Pulpex
Pulpex es una tecnología que fabrica botellas con pulpa de madera, a partir de materias primas renovables con certificación FSC provenientes de bosques gestionados de manera responsable. Según se informó, el envase está pensado para ser ampliamente reciclable en los circuitos de residuos habituales. La empresa Pulpex Ltd. describe su producto como una botella de papel patentada, personalizable y de un solo molde, que puede reciclarse en la recolección domiciliaria. Pulpex es una colaboración entre Pilot Lite Group y Diageo PLC.
El consorcio
Estée Lauder se une a un grupo de compañías de consumo masivo que incluye a Diageo, Unilever, PepsiCo, GSK Consumer Healthcare y Castrol. El objetivo del consorcio es que la botella escale rápido y sea adoptada en distintas categorías de producto. Para Estée Lauder, ser el primer socio de belleza de alta gama abre la posibilidad de aplicar la tecnología en el conjunto de sus marcas.
Metas de packaging
La compañía vinculó la iniciativa con sus objetivos globales de envases sostenibles. Entre ellos, reducir al 50% o menos el plástico virgen de origen petrolero en sus envases para fines del año calendario 2030. También se comprometió a usar productos de papel de origen responsable siempre que sea posible, con la meta de lograr cartones 100% de fibra forestal con certificación FSC y entre 75% y 100% de envases reciclables, rellenables, reutilizables, reciclados o recuperables para 2025.
Daniel Ramos, vicepresidente senior de Packaging Global, sostuvo: "Explorar materiales alternativos y conceptos más responsables en el diseño de nuestros envases es un imperativo estratégico, pero sabemos que no podemos hacerlo solos. Escalar la innovación será clave para impulsar soluciones de packaging sostenibles".
Scott Winston, CEO de Pulpex, dijo que la empresa está "plenamente comprometida a colaborar con socios de distintas industrias" y que se alegra de sumar a Estée Lauder como la primera líder de belleza del consorcio.
Una lectura
El anuncio es una declaración de intención: no se informaron plazos de lanzamiento, marcas que usarían la botella ni productos concretos. Queda por verse si el envase de papel logra escalar y si resulta apto para fórmulas de cosmética, más allá de las bebidas y los productos de consumo masivo que integran el consorcio. Conviene seguir si la compañía traduce la adhesión en lanzamientos concretos y cómo avanza hacia sus metas de 2025 y 2030.
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