Estée Lauder subió 16% sus ventas trimestrales, impulsada por el cuidado de la piel

The Estée Lauder Companies informó el 3 de mayo de 2021 ventas netas por US$ 3.860 millones en el tercer trimestre de su año fiscal, cerrado el 31 de marzo de 2021. Es un aumento de 16% frente a los US$ 3.350 millones del mismo período del año anterior, y de 13% a moneda constante. Las ventas crecieron en todas las regiones y en la mayoría de las categorías, en una comparación con un año en que el comercio físico empezaba a cerrar por la pandemia de COVID-19.

La compañía registró ganancias netas por US$ 456 millones, contra una pérdida de US$ 6 millones un año antes. La ganancia diluida por acción fue de US$ 1,24, frente a una pérdida de US$ 0,02. Sin el efecto de la conversión de monedas, la ganancia diluida ajustada por acción subió 88% (US$ 1,59 a moneda constante; US$ 1,62 sin ese ajuste cambiario). En lo que va del año fiscal, las ventas crecieron 9% respecto de 2019.

Piel y fragancias, por delante

El cuidado de la piel facturó US$ 2.259 millones, 31% más (28% a moneda constante), con Estée Lauder, La Mer y Clinique al frente; Dr. Jart+ y Origins también aportaron. Su ingreso operativo subió 92%, a US$ 804 millones. Las fragancias vendieron US$ 454 millones (30% más), con Jo Malone London, Tom Ford Beauty y Kilian Paris como motores. El cuidado del cabello subió 8%, a US$ 128 millones.

El maquillaje fue la excepción: sus ventas cayeron 11%, a US$ 1.018 millones, y la compañía lo atribuyó a que la pandemia redujo las ocasiones de uso, en particular de base y labiales. Solo creció levemente en Asia/Pacífico, sobre todo en China.

Por regiones

Asia/Pacífico lideró con ventas de US$ 1.252 millones (35% más; 26% a moneda constante). Europa, Medio Oriente y África llegó a US$ 1.706 millones (12% más), con el comercio minorista de viajes (travel retail) y las ventas online como impulsores. Las Américas facturaron US$ 916 millones (3% más), con crecimiento en Norteamérica y caídas en América Latina, donde los cierres volvieron por los rebrotes.

El ingreso operativo total fue de US$ 616 millones, contra US$ 109 millones un año antes. Incluye cargos por reestructuración y otros por US$ 145 millones y deterioros de activos por US$ 33 millones; en 2020 había deterioros por US$ 333 millones en Too Faced, GLAMGLOW, BECCA y Smashbox.

Lo que dijo la conducción

El presidente y director ejecutivo, Fabrizio Freda, sostuvo: «Superamos nuestras expectativas de ventas y ganancias, aun cuando varios mercados sufrieron una presión creciente del COVID-19». Destacó el crecimiento de dos dígitos en Asia/Pacífico y el de las ventas online. Dijo que la empresa espera que el impulso de ventas "se acelere" en el cuarto trimestre, por comparaciones más fáciles y por una fortaleza de fondo.

La empresa retomó la recompra de acciones y acordó aumentar su participación en DECIEM, dueña de The Ordinary, hasta ser accionista mayoritaria, con un camino a la propiedad total en tres años. También mencionó inversiones en un centro de innovación en Shanghai y en manufactura en Asia/Pacífico.

Una lectura

Los números se comparan contra un trimestre muy golpeado, de modo que parte del salto refleja un piso bajo. Aun así, el patrón es nítido: la piel y las fragancias, junto con lo online y China, compensaron un maquillaje que sigue atado a la vida social. La compañía reconoció que el tránsito en tiendas seguía muy por debajo del nivel prepandemia y que el turismo internacional estaba limitado. Queda por verse si el cuarto trimestre confirma la aceleración que anticipó Freda y si el maquillaje se recupera cuando se reactiven las ocasiones de uso.