Estée Lauder suma a su área de tecnología a la campaña contra el cáncer de mama
El Tech Day of Pink 2020 incluyó un hackatón virtual y donaciones de la compañía por cada publicación en redes, hasta US$ 100.000, para la Breast Cancer Research Foundation.
The Estée Lauder Companies (ELC) celebró en octubre de 2020 una nueva edición del Tech Day of Pink, una iniciativa de su equipo de tecnología para concientizar sobre el cáncer de mama y recaudar fondos para la Breast Cancer Research Foundation (BCRF).
Cómo nació la iniciativa
El director de Información de la compañía, Michael W. Smith, se incorporó a ELC a fines de 2017. Según la empresa, lo inspiró la Campaña contra el Cáncer de Mama, el mayor programa de impacto social corporativo de la firma, cuya misión es crear un mundo libre de cáncer de mama. Quiso entonces crear una acción dentro de la comunidad tecnológica y lanzó el Tech Day of Pink, que se realiza cada año el segundo jueves de octubre.
La edición 2020
Este año el equipo de IT organizó un hackatón virtual. Tecnólogos de distintos países trabajaron en desarrollar una solución que promueva o amplíe la conciencia global sobre el cáncer de mama. Los ganadores se anunciarían el 8 de octubre de 2020.
ELC invitó además a profesionales de tecnología de todo el mundo a publicar una foto vestidos de rosa o con el lazo rosa, contando qué significa para ellos, con los hashtags #TechInPink2020, #TimeToEndBreastCancer y #ELCdonates.
Por cada publicación pública en el feed de Instagram o Facebook durante octubre que use juntos #TimeToEndBreastCancer y #ELCdonates, la compañía donará US$ 25 a la BCRF, hasta US$ 100.000. Los directores de Información de distintas partes del mundo, Smith incluido, se comprometieron a donar por cada publicación con #TechInPink2020 el 8 de octubre en Instagram, LinkedIn y Twitter.
Los números de la campaña
Según ELC, su Campaña contra el Cáncer de Mama recaudó más de US$ 89 millones para investigación, educación y servicios médicos en el mundo. Más de US$ 73 millones se destinaron a becas de investigación médica a través de la BCRF.
Una lectura
La acción combina responsabilidad social y marketing en redes: el tope de US$ 100.000 es pequeño frente al total acumulado por la campaña. No se informó cuánto se recaudó con esta edición ni qué proyecto ganó el hackatón, datos que habrá que buscar en los resultados que publique la empresa.