Estée Lauder suma a su grupo asiático a una campaña por el Mes de la Herencia AAPI

El grupo de empleados asiáticos de The Estée Lauder Companies (ELC), el Asian Affinity Group (AAG), publicó el 30 de abril de 2021 un texto de opinión con motivo del Mes de la Herencia Asiático-Estadounidense y de las Islas del Pacífico (APAHM), que se celebra en mayo en Estados Unidos. Allí anunció una campaña interna de relatos personales titulada "I am ___".

Una campaña de relatos

Según el grupo, durante mayo se alentará a los empleados de la compañía a compartir sus historias. La iniciativa busca, de acuerdo con el texto, celebrar la diversidad dentro de la diáspora asiática y desarmar la idea de que los asiáticos son un bloque homogéneo. El lema elegido para la edición 2021 fue "Resilience and Renewal" ("resiliencia y renovación").

El contexto señalado por el grupo

El texto sostiene que la comunidad atraviesa un momento crítico por la retórica y la violencia antiasiáticas, que la llevaron a cuestionarse cuál es su lugar en Estados Unidos. Afirma que la discriminación histórica proviene de un racismo sistémico tan arraigado que a veces "se disfraza de inexistente", y que 2021 fue una "gran llamada de atención".

También repasa el origen del mes: fue designado formalmente por el Congreso en 1992 y se eligió mayo por la llegada de la primera ola de inmigrantes japoneses, en 1843, y por el aporte de los pioneros chinos al ferrocarril transcontinental, en 1869. Con los años, según el texto, pasó a reconocer los aportes de toda la comunidad en las artes, la cultura, la política y la ciencia.

El grupo concluyó que "esto no es un momento, es un movimiento" y llamó a usar la voz y compartir historias. La nota está firmada por el grupo y lleva un testimonio de Alice Li, asociada de marketing de Aramis y Designer Fragrances.

Una lectura

Se trata de una postura institucional de un grupo interno, no de datos nuevos: el texto no detalla alcances de la campaña ni resultados esperados. Como referencia, la compañía había comprometido US$ 450.000 a organizaciones que apoyan la justicia racial y la igualdad para la comunidad asiática. Queda por ver qué acciones concretas acompañan el discurso.