Estée Lauder suma un POAP exclusivo a la Metaverse Art Week de Decentraland
La marca participó de la feria virtual con un token de asistencia diseñado por Alex Box, que da acceso a futuras acciones Web3. Es su segunda incursión en Decentraland en 2022.
Estée Lauder anunció que participaría de la Metaverse Art Week de Decentraland, del 24 al 28 de agosto de 2022, con un POAP (Proof of Attendance Protocol, un token digital que certifica la asistencia a un evento) exclusivo. El diseño es de la doctora Alex Box, diseñadora de identidad que la empresa presenta como una de las primeras mujeres en impulsar el concepto de "Beauty Futurism".
Cómo se obtiene
El POAP se puede reclamar en tres puntos de la feria: el Sculpture Garden, la galería CashLabs y el espacio ArtNet. Según la compañía, quienes lo obtengan tendrán acceso exclusivo a próximas activaciones Web3 de la marca. El diseño se inspira en el legado de la fundadora, Estée Lauder, e incorpora el cartouche, el emblema característico de la marca.
Las voces
Stéphane de La Faverie, presidente global de la marca Estée Lauder y AERIN Beauty y presidente de grupo de The Estée Lauder Companies, afirmó: "La innovación está en el corazón de Estée Lauder y el metaverso representa una nueva frontera de exploración y creatividad para la marca". Agregó que la feria permite fusionar "belleza, herencia, diseño e innovación" con nuevas audiencias.
Box, por su parte, dijo que el metaverso "tiene posibilidades ilimitadas y abre formas novedosas de expresar la belleza".
El evento y los antecedentes
Según los organizadores, la Metaverse Art Week 2022 busca mostrar las últimas innovaciones tecnológicas en arte y diseño digital mediante una feria en un mundo virtual que acerque el arte contemporáneo a la Web3.
La firma ya había participado en Decentraland en marzo de 2022 como socia exclusiva de belleza de la Metaverse Fashion Week. Entonces, junto con Box, creó un accesorio NFT (token no fungible) para avatares inspirado en Advanced Night Repair, su sérum más vendido según la empresa.
Una apuesta en curso
La marca encadena presencias en eventos del metaverso y usa el POAP como puerta a acciones futuras. No se informó cuántos tokens se emitirían ni qué serán esas activaciones, por lo que el alcance real de la estrategia queda por verse.
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