Georgia Garinois-Melenikiotou deja Estée Lauder tras diez años como jefa de marketing corporativo

The Estée Lauder Companies anunció el 1 de junio de 2020 que Georgia Garinois-Melenikiotou, vicepresidenta ejecutiva de Marketing Corporativo, se retirará de la empresa a partir del 1 de julio de 2020, después de diez años en la compañía.

Garinois-Melenikiotou se incorporó en 2010 con la responsabilidad de crear y encabezar la función de Marketing Corporativo. Integró el Equipo Ejecutivo de Liderazgo desde ese mismo año, y según la empresa su posición y sus responsabilidades crecieron con el tiempo.

Un legado centrado en lo digital y en el consumidor

La compañía le atribuye haber sentado las bases de su enfoque "digital-first". Según el comunicado, impulsó capacidades de excelencia en marketing como análisis de consumidores, analítica para la personalización y la fidelidad, medios con foco digital y una organización global de atención al consumidor.

También se le reconoce haber formado equipos tanto en el centro como en las regiones, y haber trabajado con las áreas de investigación y desarrollo, finanzas y sistemas de información. Entre sus tareas figuraron las alianzas con plataformas digitales como Google y Facebook, la adopción de buenas prácticas con influencers y la relación con los socios de medios.

Uno de los logros que la empresa considera más notables es la formación: lideró la creación del Global Marketing Symposium en Wharton, donde ejecutivos de marketing de la compañía de todo el mundo profundizan en nuevas herramientas. Además, impulsó programas de capacitación en el puesto de trabajo y cursos en línea sobre marketing digital y analítica.

Reconocimientos y otros cargos

Fuera de la compañía, recibió en 2019 el premio Fulbright de Liderazgo Empresarial Global y fue incluida en la lista "Women to Watch" de Ad Age. Integra el consejo asesor de la European Professional Women's Network. Fue directora de Bacardi Limited y hoy integra los directorios de Almirall Pharmaceuticals y de la MIT Sloan School.

La empresa agradeció sus aportes y afirmó que su liderazgo "será muy extrañado" en el negocio.

Una lectura

El comunicado repasa una década de trabajo, pero no informa quién ocupará el cargo ni cómo se reorganizará el área. Ese dato, junto con la continuidad de la estrategia digital que la empresa atribuye a su gestión, es lo que quedaba por conocerse tras la salida.