La cosmética coreana arrasa en Alemania y las marcas locales se adaptan
Un local de Fráncfort dedicado a la cultura coreana muestra cómo la K-Beauty pasó de nicho a góndola de farmacia. Fabricantes alemanes incorporan texturas nuevas y extractos fermentados para no quedarse atrás.
La cosmética coreana, conocida como K-Beauty, atraviesa un momento de demanda récord, según describió el diario Frankfurter Allgemeine. Para seguir el ritmo, también fabricantes alemanes incorporan texturas novedosas y extractos fermentados. El movimiento también va en sentido inverso: un bálsamo de Nivea logró generar furor en Asia.
Un local en la Zeil
En la Zeil, la calle comercial de Fráncfort, la ola coreana llegó hace algo más de un año con "Vibe Seoul", una tienda para fanáticos de la cultura de ese país. Vende álbumes de bandas de K-pop como BTS o Blackpink, anotadores con forma de tortuga, cabinas de karaoke y productos de K-Beauty.
Junto a la entrada se apilan estantes con cosmética coreana: parches refrescantes para los ojos, mascarillas de tela, cremas con protector solar y algodones embebidos para limpiar el rostro, los llamados toner pads. Marcas presentes allí, como Beauty of Joseon y COSRX, ya llegaron a las perfumerías-droguerías alemanas.
Una lectura
El caso muestra que la K-Beauty dejó de ser un fenómeno de fans para influir en la oferta de la industria local. Queda abierto cuánto de esa adaptación es moda pasajera y cuánto un cambio duradero en las fórmulas. También habrá que ver si el éxito en Asia del bálsamo de Nivea se replica con otros productos europeos.
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