La industria del hi-fi busca en el gaming a su próxima generación de clientes
Los compradores de equipos de audio de alta gama son cada vez menos y más grandes en edad. Un youtuber alemán propone acercar a los jóvenes a través de los videojuegos.
La industria del hi-fi y del high end (equipos de audio de alta fidelidad, como amplificadores, parlantes y bandejas giradiscos) enfrenta un problema generacional en Alemania: según un comentario publicado por el diario Frankfurter Allgemeine, quienes compran estos productos son cada vez menos y cada vez mayores, y la clientela podría extinguirse en el mediano plazo.
Un público que no ve los productos
El planteo sostiene que el sector se mira a sí mismo y no da pasos hacia nuevos compradores, que solo pueden ser adolescentes y adultos jóvenes. Ese público no conoce la oferta porque no va a ferias, no entra a tiendas especializadas ni busca información en portales del rubro. Para la mayoría de los jóvenes, afirma el texto, el hi-fi y el high end directamente no existen.
La calidad de los productos, según esa mirada, no es el obstáculo; sí lo son los precios. Pero un interés genuino, entiende el autor, podría llevar a abrir el bolsillo.
La puerta del gaming
Una posible vía la describe Michael Schulz, conocido en internet como Konsolenfan, con quien el medio conversó de manera casual en la feria Finest Audio. Schulz atrae a los jóvenes a través de los videojuegos: si se juega en casa, hace falta buen sonido, y esos mismos parlantes sirven para escuchar música. Así, el jugador puede dejar a un lado el celular y poner sus canciones en el equipo.
En la Gamescom, Schulz logró además acercar la bandeja giradiscos a jóvenes visitantes con solo exhibir un modelo de diseño colorido.
Una lectura
La apuesta es de largo plazo: que los jugadores, al crecer, abandonen el pasatiempo y lleguen a una escucha más exigente con un contacto previo con la marca y el producto. El hi-fi actual, además, ya incorpora el streaming, de modo que el celular puede ser la fuente y los parlantes de calidad, la salida. Queda abierto si la exposición en espacios como el gaming alcanza para vencer la barrera del precio, y si los fabricantes están dispuestos a salir de sus ámbitos habituales para probarlo.
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