Mastro Lindo cumple 60 años en Italia y se suma a las apps de citas

Procter & Gamble celebra los sesenta años de Mastro Lindo en el mercado italiano con una campaña poco habitual: el personaje, conocido en otros países como Mr. Proper o Mr. Clean, tiene perfil en aplicaciones de citas y una cuenta de Instagram, @mastrolindo_italy, que se presenta con la frase "Pulito, Profumato, Pelato = Partner Perfetto" ("limpio, perfumado, pelado = pareja perfecta").

La acción, que arrancó el 19 de octubre, deja de lado la imagen tradicional creada en Estados Unidos en 1958 y que llegó a la televisión italiana en 1966, en la época del Carosello en blanco y negro (el clásico espacio de publicidad televisiva de la RAI). Según la empresa, en las apps el personaje propone coincidencias y conversaciones que alternan chistes, consejos de limpieza y menciones a los productos.

Carteles, QR y creadores

La campaña incluye videos en Instagram, contenidos de creadores digitales, afiches e iniciativas en lugares de encuentro de Milán y Roma, elegidos por ser considerados los más frecuentados para primeras citas. Los carteles llevan un código QR que conduce al perfil, de modo que un aviso en la calle puede terminar en un mensaje privado.

Entre los textos previstos figuran "Cerco una persona acqua e sapone" ("busco una persona de agua y jabón"), "Cerco una relazione brillante" y "Sono tornato per lasciare il segno senza lasciare macchie" ("volví para dejar huella sin dejar manchas"). Una de las imágenes lo muestra recostado de lado, con su ropa blanca de siempre, junto a la invitación "Scrivimi in DM".

El dato detrás del chiste

La empresa apoya la idea en datos propios recogidos entre 2023 y 2025: el 90% de los italianos hace limpiezas profundas con regularidad, el 51% se limita a una pasada diaria más una sesión intensa el fin de semana y el 13% limpia a fondo todos los días. Según P&G, esa obsesión es la principal causa de estrés doméstico en el país, alimentada por la sensación de que el resultado dura poco.

La estrategia busca reposicionar a la marca como el "Perfect partner" del hogar, usando el lenguaje de las relaciones descartables de hoy. Queda abierto cuánto del interés que genere el perfil se traducirá en ventas, algo que la empresa no informó. Tampoco se precisó en qué aplicaciones concretas actúa el personaje ni por cuánto tiempo. Para una marca de seis décadas, la apuesta pasa por entrar en conversaciones privadas de un público más joven sin perder su identidad.