Native lanza una línea de exfoliantes corporales con tres fragancias
La marca de cuidado personal de P&G presentó su Detoxifying Body Scrub Collection, a US$ 15 cada producto. Apunta a una demanda de cuidado corporal con lógica de skincare facial.
Native, la marca de cuidado personal con sede en San Francisco, anunció el lanzamiento de su Detoxifying Body Scrub Collection, una línea de exfoliantes corporales que ya está a la venta en nativecos.com y en los principales comercios minoristas. Cada producto cuesta US$ 15.
La colección se presenta en tres fragancias: Coconut & Vanilla, descripta como la mezcla más emblemática de la marca; Sweet Peach & Nectar, de perfil frutal; y Eucalyptus & Mint, un aroma fresco inspirado en spas.
Qué prometen los productos
Según la empresa, los exfoliantes eliminan las células muertas de la piel con una fórmula suave, sin abrasivos agresivos, y con foco en la salud de la barrera cutánea. Están hechos con ingredientes de origen vegetal o derivados naturales, y con ácido cítrico para equilibrar el pH.
Native sostiene que no contienen aluminio, bicarbonato de sodio, parabenos, talco, ftalatos, tensioactivos sulfatados ni colorantes. Además, los define como veganos, libres de crueldad animal y testeados por dermatólogos.
La demanda que apuntan a cubrir
La compañía afirma que los consumidores buscan cada vez más productos corporales que imiten los resultados del cuidado facial, con exfoliación profunda y una experiencia sensorial más marcada. Christopher Talbott, director ejecutivo de Native, dijo: “Body care has become a space for self-expression and escape”, y agregó que con estos exfoliantes quisieron llevar esa energía a las rutinas cotidianas.
Native se fundó en 2015 y comercializa desodorantes, jabones líquidos, exfoliantes, protector solar mineral, productos para el cabello y cuidado de la piel. Se presenta como la marca número uno de jabones corporales “limpios”, un posicionamiento que formula la propia empresa.
Una lectura
El lanzamiento muestra cómo el cuidado corporal toma prestadas las categorías y el lenguaje del facial: exfoliación, barrera cutánea, pH. Queda abierto cuánto de esa promesa se sostiene más allá de la descripción de la marca, ya que la empresa no dio detalles sobre la composición de los exfoliantes ni sobre estudios que respalden la eficacia. También habrá que ver cómo responde un mercado donde “limpio” no tiene una definición regulatoria uniforme.
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