Shiseido gana un Grand Prix y un bronce en Spikes Asia 2026
La compañía japonesa fue premiada en Singapur por una lata de miso en peligro de extinción y por una tarjeta de Año Nuevo que mezcla caligrafía y maquillaje.
Shiseido ganó dos premios en Spikes Asia 2026, el festival de publicidad y comunicación realizado en Singapur: el Grand Prix en la categoría Diseño y un Bronce en Print & Publishing. Según la empresa, el certamen es el más prestigioso de la región Asia-Pacífico en creatividad y eficacia de marketing.
Spikes Asia se creó en 1986 como la edición regional del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions.
La lata de miso de la isla de Ogi
El Grand Prix fue para "BEST AFTER 2055", un proyecto que conserva en lata el miso de Ogi, una variedad local de sabor casero que se consume desde hace tiempo en la isla de Ogi, en el oeste de Japón. Con una población que envejece y disminuye, esa tradición culinaria corre riesgo de desaparecer.
Shiseido conoció el problema a través de su participación en la Trienal de Setouchi, un festival internacional de arte que se realiza en islas del Mar Interior de Seto. Desarrolló entonces la "Ogi Miso Can", con el mensaje de que "this may be the last Ogi Miso" (este puede ser el último miso de Ogi). La tapa lleva grabado "BEST AFTER 2055", el año proyectado en que el producto podría dejar de existir.
El proyecto se hizo junto con habitantes de la isla. El cliente fue la ciudad de Takamatsu, en la prefectura de Kagawa. Entre 109 trabajos presentados en Diseño, fue el más alto de los 10 premiados, y además quedó preseleccionado en Brand Experience & Activation y en Product Design.
Caligrafía y maquillaje
El Bronce fue para "MAKEUP CALLIGRAPHY", la tarjeta de salutación de Año Nuevo de Shiseido Creative. Reinterpreta el kakizome, la primera caligrafía del año, una práctica de más de mil años en la que se expresan los deseos para el período que empieza.
La pieza usa imágenes negras y onomatopeyas japonesas que evocan las sensaciones de aplicar maquillaje, escritas con la tipografía propia de la marca. Al eliminar el color, según la empresa, se destacan la forma y la textura. Para el comienzo de 2025 se enviaron unas 900 tarjetas a empresas socias y otros públicos de interés.
Una lectura
El premio mayor fue para una iniciativa de preservación cultural y no para una campaña de producto, algo que la compañía enmarca en su visión 2030 sobre la belleza. Queda abierto si "BEST AFTER 2055" tendrá efectos concretos sobre la continuidad del miso de Ogi: la empresa no informó cuántas latas se produjeron ni qué impacto tuvo en la producción local.
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