Smashbox realizó Jefacon, su primera cumbre virtual para mujeres latinas emprendedoras

Smashbox Cosmetics, una de las marcas del grupo The Estée Lauder Companies (ELC), realizó el 5 de diciembre de 2020 su primer "Jefacon", una cumbre virtual de un día pensada como celebración y espacio de impulso para mujeres. El nombre parte de "jefa", la palabra en español para "jefe" en femenino, y el evento propuso distintas interpretaciones de esa idea a través de seminarios, paneles y talleres interactivos.

Colaboración y programa

Para la ocasión, la marca se asoció con Julissa Prado, CEO y fundadora de Rizos Curls, y con Patty Delgado, fundadora y diseñadora de Hija de tu Madre. Juntas lanzaron dos "Jefa Mood Kits", cajas de belleza para aspirantes a emprendedoras. Cada una incluía una selección de productos de Smashbox, una "carta a tu yo futuro" personalizada, calcomanías para espejo, una tote bag codiseñada y una entrada al evento.

Participaron expertas latinas como Lilliana Vazquez, personalidad de televisión, autora y especialista en estilo; Karla Martinez de Salas, editora en jefa de Vogue México; y Carmen Rita Wong, periodista de radio, televisión y medios online. Kimberly Villatoro, vicepresidenta de Marketing de Smashbox Norteamérica, abrió la jornada junto con Prado y Delgado como coanfitrionas. Alicia Romero, directora ejecutiva de Relevancia Local y Cultural para Norteamérica, y Fran Torres, directora de Visual Merchandising de Smashbox, moderaron sesiones.

Los asistentes también pudieron armar perfiles en un micrositio exclusivo, conectarse con otras mujeres de la comunidad y ver contenido adicional.

Empleados, estudiantes y alianzas

Los empleados de ELC tuvieron la posibilidad de sumarse y de participar por un kit. La invitación se extendió además a estudiantes de The Young Women's Leadership Schools, que forman parte de programas de mentoría con grupos de empleados de ELC como NOBLE (Network of Black Leaders and Executives) y Hispanic Connections.

Según la compañía, Jefacon busca ser una plataforma de largo plazo. Smashbox se alió con HOPE Latina, Google for Startups, WeAllGrow Latina y otras empresas y socios financieros para enfrentar el "techo de financiamiento" y la escasez de oportunidades de inversión para mujeres de color. ELC es socia a largo plazo de HOPE Latina, organización sin fines de lucro que trabaja desde hace 30 años en la defensa de derechos, la formación de liderazgo latino y la difusión de los aportes de las latinas.

Para febrero, el contenido del evento quedó disponible en el sitio del evento mediante registro con un código, y los kits se vendían en el sitio de la marca.

Una lectura

La iniciativa combina marketing, comunidad y un discurso de equidad racial que ELC enmarca dentro de su agenda corporativa. Queda abierto qué resultados concretos tendrán las alianzas de financiamiento: la compañía no precisó montos ni metas. Será eso, más que el evento, lo que permita medir si la plataforma tiene el impacto duradero que promete.