Ferrero presenta cinco novedades para Italia en su 80º aniversario

Ferrero presentó en Roma, en la segunda edición de su Innovation Day Italia, cinco innovaciones para el mercado italiano, firmadas por cuatro marcas. Son la línea Wonka, con seis referencias; Nutella cookies y pain au Nutella; las novedades de Pocket Coffee, una tableta y huevitos; y, desde enero de 2027, Eat Natural granola. A ellas se suma Kinder crunchy cookies, que desde septiembre de 2026 llegó también a los supermercados. La edición coincide con los 80 años de la compañía, fundada en Alba en 1946.

Las novedades

Nutella cookies saldrá a la venta en Italia en noviembre de 2026 y es el segundo ingreso de Nutella en las galletitas. Nació del cruce entre el saber hacer de Ferrero y la experiencia de Delacre, marca que integra el ecosistema del grupo. El relleno, con la misma receta del frasco, no pasa por el horno y representa el 35% del producto. Cada cookie pesa 28 gramos y viene envuelta de forma individual. Entre el 7 y el 29 de noviembre una camioneta recorrerá Milán, Turín, Bolonia, Roma y Nápoles con degustaciones.

Wonka llega a fines de octubre con seis referencias de temporada: Wonka magic hats (18 bombones con seis rellenos), la tableta purplypurple de 90 gramos, figuras y gomitas de Oompa Loompa, Wonka magic garden y Kinder Joy Wonka. Ferrero tiene los derechos exclusivos de la marca para el sector confitero desde 2018 y anunció una alianza global con Netflix. Hasta el 20 de diciembre de 2026 habrá un concurso con 500 cajas Wonka y un viaje de siete noches a Las Vegas para dos personas, con visita a la Netflix House.

Pain au Nutella, de cuatro piezas, se hornea en casa y se suma a la oferta congelada junto a muffin, croissant, donut y crêpe. Ese territorio se abrió en 2023 con la adquisición de Fresystem.

Pocket Coffee suma, desde el otoño de 2026, una tableta extra dark de 90 gramos con 70% de cacao y huevitos de 100 gramos con relleno de café y granas de merengue. La marca, según la empresa, llega a 4,3 millones de familias, con una penetración del 16%, y estrena campaña: "La vita ha più gusto con il caffè dentro".

Eat Natural granola tendrá dos variantes de 300 gramos, una proteica y otra de frutos secos y semillas. Según los datos citados por la compañía, la granola vale 157 millones de euros dentro de los 518 millones de los cereales de desayuno en Italia, y creció 7% en el último año.

La escala del grupo

Ferrero informó una facturación consolidada de 22.300 millones de euros al 31 de agosto de 2025, y de unos 25.000 millones estimados si se incluyen las compras de WK Kellogg Co y CPK. Reúne más de 50 marcas, más de 60.000 personas y vende en más de 170 países. Según la empresa, las categorías nuevas valen 8.100 millones de euros en Italia, más de tres veces los 3.300 millones del chocolate y las cremas untables.

Fabrizio Gavelli, presidente y director ejecutivo de Ferrero Commerciale Italia, dijo: "Oggi quello stesso spirito ci guida in due direzioni: rafforzare i nostri brand iconici (...) ed esplorare con coraggio nuove occasioni di consumo".

Una lectura

El lanzamiento combina marcas históricas con licencias y adquisiciones, en línea con la estrategia de crecimiento por adyacencias iniciada en 2015. Habrá que ver si Nutella cookies repite el desempeño de los Nutella Biscuits de 2019 y si Wonka, con el respaldo de Netflix, se consolida como marca estable y no solo estacional.