Shiseido gana plata y bronce en los premios Pentawards 2026 de packaging
La empresa japonesa fue distinguida por un limpiador facial en formato gomita y por un prototipo de skincare hecho con materiales derivados de algas.
Shiseido ganó dos premios en los Pentawards 2026, una competencia internacional dedicada exclusivamente al diseño de packaging. El limpiador facial en formato gomita HADAGUMI recibió la plata en la categoría Body, Health & Beauty, y Bi no Tama (Beads of Beauty), un prototipo conceptual de skincare con materiales derivados de algas, obtuvo el bronce en Professional Concepts.
Los Pentawards se crearon en Bélgica en 2007 y tienen casi 20 años de historia. En la edición 2026 se presentaron más de 2.000 trabajos de 66 países y regiones, entre los que fueron seleccionados los de la compañía.
HADAGUMI, la plata
Según Shiseido, el producto nació de una devolución de consumidores: lavarse la cara a la mañana puede sentirse como una tarea pesada. La idea fue convertir esa obligación en una experiencia que se espere con ganas.
Su atractivo central es una textura novedosa inspirada en los sérums de belleza, que envuelve la piel con una sensación de gomita. Tiene formas de piedra, pensadas para encajar en la mano, y un empaque que, según la empresa, se integra al baño como objeto decorativo. Se ofrece en tres variantes, pensadas para distintos estados de ánimo.
El equipo creativo incluyó a Midori Yamada (directora creativa del producto, freelance), Qianya Xu (diseñadora), Eriko Tsutsumi (redactora), Saki Michimoto (gerente de proyecto), Takaaki Uba y Maki Otani (fotografía) e Hama-House (ilustración).
Bi no Tama, el bronce
Bi no Tama es un producto de skincare conceptual que busca visualizar, a través de su forma, color y textura, la vitalidad, la belleza y el valor circular de las microalgas. Se exhibió en el Pabellón de Japón durante la Expo 2025 Osaka, Kansai.
Las piezas metálicas externas fueron dobladas a mano, una por una, por escultores especializados, lo que según la compañía produce curvas que la producción en serie no puede reproducir. El interior usa resina reciclada. Shiseido sostiene que el diseño plantea el packaging cosmético no solo como contenedor funcional, sino como expresión simbólica de una nueva relación entre humanidad y naturaleza.
En el proyecto participaron Yoji Nobuto (NOBUTS) como director creativo, Takuho Sasaki como director de arte y diseñador, Maki Otani en fotografía, el Shiseido Global Innovation Center (Brand Value Development Institute) en I+D, y el escultor de metal Shuji Hirose (sketch on).
Una lectura
Los dos premios muestran dos usos distintos del diseño: uno apunta a un producto de consumo cotidiano y otro a una pieza de exhibición. Bi no Tama es un prototipo presentado en una expo, y la compañía no precisó si llegará al mercado ni cuándo. Ese dato es el que definirá si la apuesta por materiales de algas y resina reciclada pasa del concepto a la góndola.
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